MÉDIAS Légère reprise du marché publicitaire en 2006

Le marché publicitaire mondial devrait connaître une légère reprise en 2006, après une croissance « modeste » en 2005 et une « embellie passagère » en 2004, selon l’étude annuelle Ad Barometer, qui recense les dépenses publicitaires sur sept marchés mondiaux. Ad Barometer distingue toutefois deux types de situation : un ralentissement en douceur pour le Royaume-Uni (+3,1 %), l’Espagne (+6,8 %) et les États-Unis (+4,2 % contre 8,2 % en 2004), et un ralentissement plus important au Japon qui, avec +2,1 % (contre 3,9 %), « est à la limite de la déflation », l’Italie (+2,4 % contre +7,8 % en 2004), la France (+1,3 %) et l’Allemagne (+1,5 %). La croissance mondiale se limitera en 2005 à +0,8 % en euros courants, en raison de l’appréciation de l’euro face aux autres monnaies (dollar et yen) qui annulent la croissance américaine et japonaise, précise Ad Barometer. Ad Barometer identifie plusieurs explications à ce ralentissement, nationales et mondiales : le ralentissement de la croissance économique mondiale à partir de la fin 2004, une année particulièrement creuse en matière d’événements dans les pays concernés, la crise du secteur automobile aux États-Unis et celle de la grande consommation en Europe. Les deux nouveaux marchés intégrés dans Ad Barometer, la Chine et la Russie, connaissent en revanche « des croissances hors normes » avec respectivement +26,7 % et +15,5 %. L’année 2006 devrait elle voir une timide reprise des investissements publicitaires, sans toutefois « retrouver le dynamisme de 2004 », prévoit Ad Barometer qui parle d’une croissance de 4,6 % pour s’élever à 210 milliards d’euros. Les cinq grands pays d’Europe de l’Ouest devraient connaître une croissance de 3,4 %, les États-Unis de 4 % et le Japon de 2,5 %. La Chine devrait, elle, enregistrer une croissance de15 % et la Russie de 20 %. Ce léger sursaut s’expliquera « d’abord » par un rebond de la zone euro, malgré les perspectives de croissance revues à la baisse. « L’activité industrielle européenne, en dépit d’une facture énergétique élevée, devrait poursuivre en 2006 le bon trend entamé à l’automne 2005 », écrit ainsi Ad Barometer. Les États-Unis continueront sur leur bonne lancée tandis que le Japon sortira de son cycle déflationniste, tiré par la croissance de la Chine qui représente son premier partenaire commercial. L’année 2006 sera aussi une année riche en événements médiatiques, explique Ad Barometer: les Jeux olympiques d’hiver de Turin et la Coupe du monde de football en Allemagne.