Tourisme Croissance des ventes détaxées en 2004 (annex)

Les statistiques des ventes détaxées en 2004 montrent une augmentation des dépenses des touristes de toute nationalité. La hausse la plus élevée en pourcentage des ventes a été enregistrée parmi les touristes syriens dont les dépenses totales ont augmenté de 216 % par rapport à 2003. Cette hausse est directement due à l’ouverture du bureau de détaxe à la frontière de Masnaa, sensibilisant les touristes syriens quant aux avantages du shopping détaxé. Bahreïn occupe la deuxième place avec une augmentation de 84 % des dépenses de ses touristes au Liban. De même, parmi les pays du Golfe, Bahreïn témoigne du plus haut accroissement de dépenses, grâce à l’augmentation du nombre de touristes en provenance de ce pays. En termes de parts en pourcentage des ventes détaxées, l’Arabie saoudite occupe la première place, comme c’était le cas en 2003. Sa part en pourcentage des ventes totales est de 32 %, un point de moins seulement qu’en 2003. Viennent en deuxième et troisième positions, de nouveau, le Koweït et l’Égypte, avec 13 % et 9 % respectivement – comme en 2003 exactement. Malgré l’augmentation des ventes globales, la somme moyenne dépensée par les touristes a diminué de 4 %, par comparaison avec 2003. L’augmentation des ventes globales est donc due à un plus grand volume : le nombre de touristes a augmenté, mais la somme moyenne dépensée par chaque touriste a légèrement diminué. Les Syriens et les Jordaniens sont les seuls à avoir augmenté leurs dépenses moyennes de 7 % et 2 % respectivement. Ceci est surtout dû à une plus grande sensibilisation des touristes de ces pays aux possibilités d’achats détaxés. Un grand nombre d’entre eux y ont eu recours pour la première fois en 2004. Bien que les achats des Bahreïnis aient globalement augmenté du fait de la hausse du nombre de touristes en provenance des ce pays, leurs dépenses moyennes ont diminué de 16 %. En ce qui concerne la nature des achats détaxés réalisés l’année dernière, les touristes ont quasiment doublé leurs dépenses sur les vêtements, qui représentent toujours le produit numéro un acheté par les touristes ayant demandé la restitution de la TVA. En 2003 et 2004, les vêtements comptaient pour 57 % des ventes globales. Les montres ont continué à occuper la deuxième place, avec 11 % en 2004, contre 12% l’année précédente. En 2004, la valeur des ventes générées par les grands magasins a plus que doublé, en grande partie grâce à l’ouverture du centre commercial ABC à Achrafieh. Si les montres comptent pour 11% des dépenses totales des touristes, cette part est de 20 % des achats réalisés par les touristes américains et français. Ces touristes ont en fait choisi d’acheter des montres européennes au Liban pour deux raisons : ils peuvent marchander et obtenir un escompte de 5 à 15% dans le magasin ; ils peuvent obtenir un remboursement de la TVA d’environ 8%. Ainsi, les touristes européens peuvent bénéficier d’un escompte variant entre 13% et 23%, ce qui n’est pas le cas en Europe où le marchandage n’est pas commun et où la TVA est plus élevée. De même, si les expatriés ont l’opportunité d’acheter un produit au Liban dont le prix est similaire en Europe et aux États-Unis, ils préfèrent, en général, l’acheter dans leur pays natal. Au cours de dernières années, le flux des touristes vers le Moyen-Orient a connu une croissance à deux chiffres, contrairement aux autres régions du monde. Encouragés par cette tendance, les hôteliers et les commerçants libanais continuent de se développer. Mais les statistiques montrent que la majeure partie des dépenses de touristes demeure centralisée à Beyrouth – particulièrement au centre-ville, à Verdun et à Achrafieh. Ces régions sont non seulement connues pour être des destinations privilégiées du shopping, mais aussi pour l’importante concentration d’hôtels luxueux qui attirent également les touristes.