Nouveau chapitre pour Milia M.

L'une des pionnières de la « nouvelle couture » libanaise, Milia Maroun, était rentrée au Liban au milieu des années 90 pour lancer son label de mode après ses études à Esmod Paris. Sa première boutique, nichée rue de Bethléem, à Achrafieh, dans une vieille bâtisse aujourd'hui détruite, attirait déjà, derrière une haie de cactus chandeliers géants, une clientèle composée de jeunes femmes qui revenaient elles aussi de longs séjours à l'étranger. L'adresse circulait de bouche-à-oreille et les créations Milia M. séduisaient déjà par leur identité pointue, à la croisée du vêtement traditionnel et du minimalisme contemporain. Le succès aidant, la créatrice se décide en 2005 à ouvrir à Saifi Village un showroom à son enseigne, plus établi et moins confidentiel que le précédent, véritable sanctuaire intemporel et élégant qui prend forme grâce à l'architecte Raed Abillama. Les meubles sont réalisés sur mesure par ACID. L'ensemble reflète la synergie d'une brillante nouvelle génération de créateurs et de designers libanais. Saifi Village, « Quartier des Arts » reconstruit sur les vestiges d'un ancien village d'artisans du bois, joue pourtant de malchance. Malgré les efforts déployés par Magida Azar, directrice de la boutique Milia M., qui organise entre autres une « fashion happy hour » en début de soirée, où les passantes peuvent découvrir les collections entre deux verres de vin, la guerre de 2006, suivie des longs sit-in de 2007 et 2008, achève de tuer dans l'œuf un secteur pourtant prometteur. Mais Milia Maroun ne baisse pas les bras. Elle s'envole pour Istanbul où elle ouvre un atelier et poursuit son activité tout en gardant un lien fort avec Beyrouth. En 2008, elle donne son premier défilé à la Semaine de la mode de Milan. En 2015, ses « kimabayas », magnifiques hybrides de kimonos et d'abayas, sont exposés à l'Institut du monde arabe de Paris. Inaugurée le 4 novembre 2005, à 18h, la boutique beyrouthine de Milia M. fermera ses portes ce 4 novembre 2016 à la même heure, dans le cadre d'une fête à laquelle sont invités tous les inconditionnels de la marque. Il ne s'agit pas d'un adieu, mais d'un nouveau départ. La créatrice prépare un concept innovant dont on sait déjà qu'il se concentrera sur des lignes monoproduit. On attend la suite avec impatience.