Monoprix revient s’installer au Liban après six ans d’absence

C’est finalement avec un an de retard et un changement d’emplacement que Monoprix fait son retour au Liban, après six ans d’absence. Initialement annoncée à Hamra pour fin 2024, l’ouverture de la première enseigne Monoprix dans le pays, suite à l’acquisition de la franchise de la marque française par le Libanais Gray Mackenzie Retail Group (GMRL) en février 2024, s'est concrétisée le 17 décembre 2025 à Antélias, dans le Metn. Contacté, le groupe n’a pas répondu à nos sollicitations.

La présence au Liban de la chaîne française, fondée il y a plus de 90 ans, et enseigne du groupe Casino, remonte à 1999. À l’époque c’était la société Admic, dirigée par Michel Abchi, qui en détenait la licence. Depuis, elle a changé de mains à plusieurs reprises jusqu’à sa disparition de l’écosystème libanais fin 2019, avant d’être reprise par GMRL.

Plus de parts de marché

Outre l’enseigne française, ce groupe est investi dans le commerce en détail à travers les enseignes Spinneys, Happy et Grab’nGo au Liban. En mars 2024, GMRL estimait détenir près de 40 % de parts de marché sur le segment de la grande distribution. «L’installation de Monoprix sur le marché local nous permet(tra) de gagner à court terme 5 à 10 % en plus en termes de parts de marché», soulignait Ralph el-Kahi, directeur marketing du groupe libanais.

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Si Monoprix pourrait concurrencer Spinneys sur le segment des supermarchés haut de gamme, le groupe assure que l’expérience d’achat, le choix des produits et les marques qui y seront présentes permettront de différencier ses deux chaînes. Sur les rayons de cette nouvelle enseigne seront ainsi notamment affichés les produits Monoprix et Monoprix Maison (linge de maison, décoration, articles de table, etc.), aux côtés d’autres marques et produits. « Les clients peuvent ainsi s’attendre à y découvrir la cuisine, la qualité et une expérience d’achat à la française », affirme le groupe.

Dans un communiqué publié en 2024, à l’occasion de l’acquisition de la franchise, le président de GMRL, Hassan Ezzeldine, précisait que « notre principal objectif à travers (cette acquisition), est de maintenir la position du Liban en tant que marché de premier plan avec une gamme diversifiée de produits de haute qualité provenant des marchés les plus importants. Nous espérons faire progresser le marché libanais en l'alignant sur les marchés mondiaux dans le secteur de la vente au détail ».

Installation en Irak

Parallèlement à l’acquisition de la franchise de Monoprix, GMRL avait également acheté au premier trimestre 2024 l’application de livraison NokNok qui joue le rôle de supermarché virtuel, disposant de ses propres entrepôts et de sa flotte de coursiers, dans l’objectif de « s’implanter sur de nouveaux segments de marché ». Et tout comme pour Monoprix, le groupe avait préféré ne pas dévoiler le montant de cette transaction.

Outre le volet local, GMRL envisage aussi une implantation à l’international, avec l’ouverture de deux magasins en Irak en 2026: le premier, d’une superficie de 7 000 mètres carrés, ouvrira ses portes dans l’Iraq Mall à Bagdad au cours du premier trimestre 2026, et le second sur le Boulevard de Bagdad peu après, selon un communiqué publié par le groupe. Commentant cette annonce, Hassan Ezzeldine a déclaré : « Notre entrée en Irak s'inscrit dans la continuité naturelle de la croissance de Spinneys dans la région. Nous voyons un énorme potentiel dans ce marché, et notre objectif est d'introduire une expérience de vente au détail innovante, de haute qualité et axée sur le client ».