Ikea présente son catalogue 2015 en parodiant Apple...

Cela s'appelle un joli coup de marketing. Pour le lancement de son catalogue 2015, Ikea, l'empire familial suédois du meuble en kit, s'offre une publicité parodiant Apple.

Pour présenter son catalogue, Ikea reprend les techniques narratives utilisées par le groupe informatique américain pour le lancement de ses nouveaux appareils. Chaque nouveau produit de la marque à la pomme est, grosso modo, présenté comme une révolution en soi, un produit star doté d'un potentiel "extraordinaire" et de fonctionnalités "incroyables" nécessairement décrites avec une expression d'incrédulité et des étoiles dans les yeux.

Cette forme narrative, appliquée au catalogue papier d'Ikea, donne à peu près ceci :

"Vous savez, de temps à autre, apparait quelque chose qui change notre manière de vie. Un appareil tellement simple et intuitif, qu'il semble presque familier", explique un certain Jörgen Eghammer, présenté comme le "guru designer en chef". "Je vous présente le catalogue 2015 Ikea. Il ne s'agit ni d'un livre numérique, ni d'un ebook, mais d'un book-book (un livre-livre)", poursuit un Jörgen aux anges.

Et de présenter la liste des fonctionnalités du catalogue : une navigation tactile (avec le doigt), une batterie déjà chargée et qui le restera éternellement, des fonctionnalités de partage direct (de la main à la main), la possibilité de marquer des pages (avec un post-it), une option "vue d'ensemble" (en flippant les pages avec le pouce)...

La vidéo (en début de texte) fait un véritable carton sur YouTube où elle a été vue plus de 2 millions de fois.

Ikea n'est pas le premier à parodier Apple (voir ici et ici). Un signe, tout de même, que le géant américain a su créer une image de marque bien identifiée.

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