Du gazole, de l’essence et... des fleurs

Le réseau de fleuristes Rapid’flore a passé un accord avec le pétrolier BP pour tester à Rouen la viabilité d’une station-service où seraient vendus à la fois des fleurs et des carburants, a-t-on appris hier auprès de l’entreprise. « Notre idée maîtresse est de donner accès à la fleur coupée plus souvent, dans des lieux de fort trafic et à grande visibilité », précise Laurent Morin, directeur général de Rapid’flore. L’entreprise est devenue gestionnaire de la station où le personnel, passé de trois à six personnes, assure le service du carburant et la vente de fleurs. Pour attirer le client, Rapid’flore propose notamment un bouquet simple à choisir pour l’achat de 30 litres de carburants et un euro supplémentaire. « Notre système permet à nouveau le service à la pompe, alors que dans la plupart des stations le client doit se servir lui-même », ajoute Laurent Morin. L’objectif est d’étendre la formule dans d’autres villes, toujours en partenariat avec BP, mais l’entreprise n’annonce pas d’objectifs chiffrés, ni de délais. Créé en 1995 à Rouen où se situe toujours son siège, Rapid’flore est un des premiers réseaux de vente de fleurs coupées en France avec 800 collaborateurs répartis dans 182 magasins et un chiffre d’affaires attendu de 60 millions d’euros en 2007.