MODE ET AVATARS Lacoste organise un casting sur Second Life

À Noël, Victoire de Castellane organisait déjà un défilé pour sa nouvelle collection joaillerie dans une île (Belladone Island) achetée sur « Second Life », ce site où chacun peut rêver sa vie virtuelle et la vivre pour de vrai en convertissant ses « Linden dollars » en billets verts. De plus en plus d’entreprises font appel à Second Life pour lancer leur publicité, tester leurs collections et s’introduire sur un marché immatériel qui devient l’exact reflet d’un marché réel. «Devenez mannequin dans une seconde vie» : c’est le nom du nouvel événement signé Lacoste. Ce concours de mannequins d’un nouveau genre sélectionne les modèles d’une future séance de photographie de mode virtuelle. Lacoste cherche par cette association à se prêter au jeu démocratique et participatif de la Toile, en offrant aux internautes une « seconde vie » fantasmée, décalée et ludique et leur donne la possibilité de voir leur rêve de mannequinat devenir réalité. Conçue et orchestrée par BETC Luxe, l’opération commence par un casting de grande envergure, ouvert aux avatars du monde entier. Pendant deux semaines, tous les internautes ont pu présenter leur candidature dans une rubrique spécialement créée sur le site lacoste.com, en déposant des photos de leur avatar et en décrivant leur personnalité. Les gagnants participeront à des prises de vues dans le monde virtuel de Second Life et seront rémunérés en monnaie «locale», puisqu’ils se partageront un million de «Linden dollars». Les clichés réalisés lors de la séance photo pourront être visionnés sur le site Lacoste et dans une galerie de Second Life à partir du 17 mai prochain. Corinne Perez, managing director de BETC Luxe, commente: «En s’associant à Second Life, Lacoste investit ce nouvel espace de vie qu’est le virtuel, un espace devenu une réalité économique forte et un territoire d’expression et d’expansion décisif des marques. […» «C’est une aventure artistique passionnante, nous utilisons Second Life comme un nouveau lieu, un nouveau décor, avec ses propres règles esthétiques. Et il s’agit d’un casting inédit, évidemment plus ouvert que les castings habituels. En étirant ainsi les codes de la photo de mode, en allant jusqu’à virtualiser le produit, Lacoste démontre qu’un vêtement est infiniment plus qu’un morceau d’étoffe puisque l’esprit de légèreté perdure dans un environnement immatériel» déclare Ivan Beczkowski, consultant Web chez BETC.