CRÉATION L’art de l’emballage de Joya Zeidan (Photo)

L’art de l’emballage n’est pas donné à tout le monde. On le constate souvent en offrant un cadeau. Soit la vendeuse n’a pas l’habileté nécessaire (scotches parsemés sur tout le paquet, nœud de travers, ou encore raccords en bouts de papiers...), soit la qualité, les couleurs, l’impression du papier cadeau sont une insulte au bon goût... Et comme – en tout – la première impression est donnée par l’emballage, si celui-ci n’est pas vraiment réussi, le présent, aussi coûteux soit-il, perd de sa valeur. Vice versa, une babiole joliment présentée fait toujours plaisir. Forte de ce constat, Joya Zeidan, une jeune femme qui affirme « aimer le papier » comme d’autres aiment la soie, les fleurs ou le chocolat, a décidé de se consacrer à l’art de l’emballage. En fait, l’idée est née d’un stage de cartonnage qu’elle a eu l’occasion de faire à Paris, il y a quelques années, alors qu’elle était dans la papeterie (elle importait les fameux cahiers Clairefontaine). L’expérience lui a plu. Elle a commencé à appliquer son savoir-faire à ses clients, qui même lorsqu’ils achetaient des cadeaux ailleurs venaient les faire emballer chez elle. Puis, après la naissance de sa fille et la fermeture de son commerce, elle s’est amusée à réaliser chez elle de petites commandes d’objets en carton ou en papier. Menu sur papyrus pour un restaurant de la rue Monnot, photophores réalisés en papier japonais sur verre pour une première communion... Ce n’est qu’il y a quelques mois, qu’elle a décidé de reprendre son ancien local, Presse-papiers, à la rue Trabaud, pour en faire un atelier-boutique d’emballages. Là, sur fond de musique, elle élabore toutes sortes de boîtes, de paquets, de sacs en cartons ondulés, en papiers soie ou japonais, qui forment de jolis écrins aux petits et grands cadeaux. Univers de papier Des emballages personnalisés (à choisir parmi la large gamme présentée ou à commander sur mesure) que Joya orne également de peintures, de paillettes, de strass, de perles de verre, de pétales en tissu, de raphia naturel ou en couleurs, qui donnent un côté gai, piquant, romantique ou drôle à l’objet que l’on offre. Outre les boîtes carrées, rondes, ovales... la créatrice a conçu des étuis spéciaux aux bouteilles de vin (sacs longitudinaux avec grappes de raisins en motif peint ou collé), aux CD (pochette ornée de notes de musique pailletées) et aux petits bijoux et accessoires (sacs à main avec anse en raphia)... Des idées colorées, Joya Zeidan en a plein la tête. La preuve, dans son univers de papier, elle a introduit progressivement la céramique (pots en terre cuite qu’elle peint de motifs fleuris) et le bois, pour des créations nouvelles d’objets décoratifs pour chambres d’enfants : de très jolis cadres-bibelots à thème, qu’elle conçoit de A à Z toute seule. La petite scie et la palette de peinture en témoignent. Z. Z.