Design - Randa Nassar a planché sur votre journal préféré L'Orient-Le Jour relooké, info ou intox ? (photos)

Pour son projet de diplôme en «publicité et arts graphiques» à l’Usek, Randa Nassar, 24 ans, a choisi de relooker «L’Orient-Le Jour». Format tabloïd, nouvelle mise en page, logo, en-tête et papier changés. Elle a même modifié le nombre de pages, les rubriques et les encarts publicitaires... Pour cette jeune lectrice assidue, «L’Orient-Le Jour est un très bon quotidien qui doit développer son lectorat». À cet effet, elle a donc imaginé un nouveau «look» au journal et concocté une campagne publicitaire bien orchestrée, allant du story-board télévisé à l’objet promotionnel en passant par l’affiche, la pub radio, ainsi que l’encart magazine ou presse. La jeune femme a retenu deux concepts promotionnels : «L’Orient-Le Jour est un journal pour tous» et «c’est un journal de qualité». La deuxième idée est déclinée en plusieurs slogans sur images publicitaires, comme «Un journal à votre hauteur», «L’Orient-Le Jour : le savoir-dire» ou «Un journal qui mesure ses mots». Mais le gros du travail a été réalisé sur le quotidien lui-même. «J’ai commencé par modifier l’en-tête, explique Randa Nassar. J’ai choisi un même caractère pour L’Orient et pour Le Jour. Avec, au-dessous de chaque titre, sa date de fondation. Et entre les deux, le dessin d’un cor “symbole d’annonce”, placé dans un bouclier “qui représente le courage, la lutte, en l’occurrence pour la vérité”, le tout cerné d’une couronne de 71 feuilles de lauriers, en référence à la date de fusion des deux “prestigieux” journaux en 1971». En «une», la designer a supprimé la publicité, pour la remplacer par : une série de résumés des articles de fond en haut de page, un sommaire des articles dans chaque page à droite et une rubrique météo en bas de page. Par ailleurs, Randa Nassar a choisi un papier de couleur sépia qui évoque «l’ancienneté et démarque le quotidien francophone du lot des autres journaux». D’autre part, tout le matériau dit secrétarial – les papiers à en-tête, les cartes de visites, les enveloppes – sera de la même couleur. La jeune designer a également conçu des cartes de visites spéciales pour les journalistes, en format micro-journal de quatre pages. Enfin, elle a élaboré le principe d’un journal du dimanche «qui reprendrait les informations importantes de la semaine». Et qui serait accompagné de quatre suppléments : «Santé et Sport», «Économie et Bourse», «Culture et Loisirs» et l’incontournable «Copains». Voilà pour l’essentiel. Qu’en pensent les lecteurs ?