Chloé X l’Atelier Jolie : la collaboration la plus attendue de l’automne

Elle avait renoncé à son rôle d’envoyée spéciale du HCR, en décembre 2022, après 21 ans de dévouement au chevet des populations les plus fragiles. On attendait de découvrir son nouveau rôle et l’annonce ne s’est pas fait attendre. Angelina Jolie lance en ce mois de juin l’Atelier Jolie, un concept qui accompagne l’effort de démocratisation de l’industrie de la mode en permettant aux clients d’avoir accès à un collectif de créateurs émergents et de maîtres artisans. « Il y aura également une ressource en ligne inclusive pour trouver des fabricants de vêtements utilisant des stocks morts et des matériaux vintage pour créer des pièces uniques qui incarnent la créativité et l’objectif personnel », annonce également le communiqué de ce nouveau label. En attendant la première collection à l’automne 2023, L’Atelier Jolie lance déjà une capsule en collaboration avec la maison Chloé.

Fondée en 1952 par la styliste anglo-égyptienne Gaby Aghion, Chloé fut une marque pionnière du prêt-à-porter de luxe. Dans son ADN, résidait déjà le rejet de toute forme contraignante ou rigide. La fluidité, la légèreté, le savoir-faire artisanal à travers la dentelle et le macramé, affichés dès les premières collections, annonçaient un néoromantisme qui allait faire florès, avec un apogée dans les années 1970. Après avoir vu se succéder à la tête de la création de grandes pointures de la mode, telles que Karl Lagerfeld, Clare Waight Keller ou Natacha Ramsay-Levi, Chloé est aujourd’hui placée sous la direction artistique de la créatrice uruguayenne Gabriela Hirst.

L’Atelier Jolie, un concept qui accompagne l’effort de démocratisation de l’industrie de la mode. Photo prise du compte instagram @atelierjolieofficial

« Très peu de marques de luxe sont certifiées B Corp. Il était important pour moi de travailler avec Chloé, l’une des premières marques de luxe à être certifiée B Corp », souligne Angelina Jolie. « Ce fut un privilège de créer avec Gabriela Hearst, et j’espère que toutes les femmes se sentiront à l’aise et belles dans cette collection capsule. Mes gains issus de cette collaboration seront investis dans la mise en place d’apprentissages pour les tailleurs et les artisans de l’Atelier Jolie », ajoute l’actrice et serviteur humanitaire. Cocréée par Gabriela Hearst et Angelina Jolie, la collection capsule est portée par la relation authentique que partagent les deux femmes. Elle respecte les engagements respectifs de Chloé et de L’Atelier Jolie en faveur d’une meilleure responsabilité sociale et environnementale à travers plus de transparence et d’initiatives. Certaines pièces de la collection Chloé X Atelier Jolie exaltent un savoir-faire artisanal. D’autres sont confectionnées à partir de stocks dormants et de matériaux respectueux de l’environnement. La capsule a bénéficié du réseau international de fabricants tout en appliquant les valeurs de l’Atelier Jolie en matière d’éthique et de responsabilité sociale et environnementale. Elle présente le pourcentage le plus élevé de matériaux à impact réduit jamais atteint par une collection Chloé.

Dans la même rubrique

Avec des couleurs droit sorties du tube, Rabih Kayrouz vitamine l’été

Cette collection se caractérise naturellement par des silhouettes fluides et des détails texturés. Idéale pour le soir, elle révèle une esthétique intemporelle inspirée des essentiels du vestiaire personnel d’Angelina Jolie. « Tout le monde peut créer », affirme Angelina Jolie dans son manifeste. « Pourquoi alors convoiter les marques des créateurs ? Pourquoi se contenter d’acheter le design d’une autre personne, alors que l’on peut créer soi-même ? Nous pouvons tous collectionner, apprécier et être influencés par les créations des autres. Mais la forme la plus aboutie d’expression personnelle – et, je crois, la plus amusante – est de créer pour soi-même », ajoute-t-elle. « La mode est un art avec lequel j’ai eu l’occasion de jouer au fil des ans. J’ai dessiné des vêtements et appris les formes avec les meilleurs tailleurs », confie Angelina Jolie. « Les stylistes dessinent ou approuvent souvent les modèles, mais ce sont les tailleurs qui font la différence et j’aime vraiment créer avec eux. Pourtant, ces créateurs reçoivent rarement le crédit et le respect qu’ils méritent. Je suis en train de créer un lieu où les personnes créatives pourront collaborer avec une famille compétente et diversifiée de tailleurs, de modélistes et d’artisans experts du monde entier. Un endroit où l’on peut s’amuser. Pour créer ses propres modèles en toute liberté. Pour se découvrir soi-même. Nous espérons créer une communauté de créativité et d’inspiration quel que soit le milieu socio-économique. Tout cela est nouveau, et je suis plus une artiste qu’une femme d’affaires. J’espère vous y voir et être l’une des nombreuses personnes à créer avec vous au sein de notre nouveau collectif créatif. Soyez indulgents avec moi. J’espère grandir avec vous », explique l’actrice dans sa lettre au public dont la sincérité n’a pas manqué d’émouvoir.