Pour une tête plus « in », les hommes optent pour la couleur

Pendant longtemps, les cheveux blancs étaient perçus chez les hommes comme des signes de sagesse, de confiance en soi avec un zeste de charme et d’élégance. Ils ont même souvent été célébrés, à l’image d’un Alfred de Musset qui disait : « Les cheveux blancs ne font pas la vieillesse, et le cœur de l’homme n’a pas d’âge. » On se souvient, dans un passé pas très lointain, de ces messieurs « d’un certain âge » essayant de se donner une nouvelle jeunesse en dissimulant leur chevelure blanchissante avec une teinture, empruntant même parfois les produits de leur épouse. Et parce que cette transformation n’était pas encore très élaborée, ces têtes devenues soudain d’un noir, d’un roux ou d’un foncé inhabituel et si artificiel, loin de séduire ou de convaincre, des fabricants de produits de teintures capillaires se sont penchés sur les spécificités de la gent masculine, pour rectifier le tir. Les célébrités, acteurs et chanteurs, y ont ajouté leur touche artistique et de nouvelles idées. Aujourd’hui, tout le monde s’y met, sans honte aucune, y compris les jeunes qui n’ont pas encore de cheveux blancs mais désirent juste changer de look. Les blogs à ce sujet abondent, de même que les analyses dans les médias. La touche poivre et sel est revisitée, privilégiée par la génération des baby-boomers, décidés à rester « nature », et inspirée par un Georges Clooney de plus en plus séduisant.

La chevelure rose de Evan Mock, star de la série Gossip Girl. Photo tirée de son compte instagram @evanmock

Poivre et sel, oui, mais à la manière de Clooney

Dans le prestigieux Wall Street Journal, un coloriste de renom de Los Angeles, Daniel Moon, partage ses conseils : « Au lieu d’éliminer vos cheveux gris avec une teinture noire ou brune, dynamisez-les, en ajoutant des nuances d’argent plus foncées et plus claires, qui rehausseront la profondeur du calibrage Clooney.» Il ajoute que la demande de coloration, qui n’est plus une question de crise de la cinquantaine, a doublé et triplé durant ces deux dernières années. « C’est devenu La chose ! » renchérit Jackson Heller, le coloriste new-yorkais qui avait provoqué le buzz avec la coiffure rose flamant de la star de Gossip Girl, Evan Mock. Par ailleurs, un rapport de 2021 de la société de recherche Mintel, a estimé qu’aux États-Unis, 38 % des hommes utilisent une certaine forme de coloration capillaire, qu’elle soit permanente ou temporaire. Un chiffre en augmentation par rapport aux 34 % enregistrés en 2019.

Outre les traditionnels bruns ou noirs, la palette de couleurs proposée aux hommes s’est élargie. Certes, « les hommes préfèrent les blondes », mais les Américains privilégient de plus en plus cette teinte pour leur tignasse. C’est ce qu’annonce une tribune interactive du journal Morning Call qui parle du « Blonding of America » en ces termes : « Regarder les blonds dans la rue, au supermarché, en boîte ou au bureau, est une chose très amusante. Les faits sont là. D’abord, il est évident que les hommes se teignent les cheveux. Ensuite, les observateurs des tendances ont remarqué que les hommes de tous âges n’hésitent pas à le faire. Et les blonds sont en tête. Certains passent du blond au plus blond. D’autres, veulent, en parfaits fashionistas, garder leurs racines sombres évidentes mais ajoutent des pointes blondes. Le “blondissement de l’Amérique” est peut-être une mode passagère, mais en définitive, de plus en plus d’hommes – de tous âges – se teignent les cheveux.»

La gent masculine traditionnelle, une nouvelle clientèle

Toutefois, les coloristes spécialisés dans la teinture masculine s’accordent à dire que l’essentiel, indépendamment du style choisi, est de jouer sur la touche naturelle. C’est ce que demandent leurs clients de la finance, du monde universitaire et d’autres milieux traditionnels, car pour eux, une tête « bien faite » est une valeur ajoutée au costume cravate endossé pour les réunions de travail et autres rencontres importantes. Dans ce contexte, de plus en plus d’hommes visitent les enseignes haut de gamme pour leur séance couleur plutôt que leurs habituels salons de coiffure. Les plus coquets en reviennent transformés et ravis et les plus classiques n’ont plus de souci à se faire. Un peu de coquetterie pour effacer les affres de l’âge en toute discrétion souligne leur charme sans les discréditer. Ce phénomène est présent partout dans le monde et même au Liban où les hommes suivent parfaitement cette nouvelle mode. Pendant que ces dames, déterminées et sans complexe, flirtent à souhait chez leur figaro avec le nuancier gris, devenu tendance ces deux dernières années…