Le sponsoring de marque en hausse de 20 % dans les clubs européens

La Premier League britannique et la Liga espagnole se placent en tête des clubs leaders du football européen avec une hausse de 177 millions d'euros (200,9 millions de dollars) des contrats de sponsoring avec des marques, a rapporté l'AFP.
Après le boom des droits de retransmission télévisés, les tenues sponsorisées sont devenues une nouvelle source de revenus pour les clubs européens en haut du tableau, dont certains arborent le nom de sociétés jusque sur les chaussettes des joueurs. Les Émirats arabes unis sont devenus le principal investisseur.
Selon la société Repucom, spécialisée dans les données sportives, le sponsoring de marques a grimpé de plus de 20 % l'an dernier atteignant 687 millions d'euros (779 millions de dollars) pour les ligues en Grande-Bretagne, Espagne, Italie, Allemagne, France et Pays-Bas.
« Avec un investissement en 2014/2015 en hausse de 20 % par rapport à la saison passée, le sponsoring de marque a augmenté plus vite que jamais ces 15 dernières années », a déclaré le chef de la stratégie mondiale de Repucom.
Les 20 clubs de Premier League ont vu leurs revenus augmenter de 36 % à 213 millions d'euros (241,8 millions de dollars).
De son coté, la Liga a enregistré une hausse des investissements de 30 % à 113 millions d'euros (128,2 millions de dollars). L'accord entre le Barça et Qatar Airways, qui se chiffre à 40 millions d'euros (45,3 millions de dollars), est le plus élevé.
A contrario, la première division allemande a enregistré une baisse du montant de ses contrats de 5 % malgré les 42 millions de sponsoring dont elle a bénéficié, selon Repucom. Enfin, les Néerlandais qui sont maintenant sous la coupe de la Major League Soccer américaine, ont récolté environ 45 millions d'euros (51 millions de dollars).
Le Moyen-Orient est maintenant la principale source de revenu du sponsoring avec 120 millions d'euros (127,1 millions de dollars) en provenance des seuls Émirats arabes unis (EAU). Emirates Airlines, pour pouvoir figurer sur les maillots du Real Madrid, Arsenal, de l'AC Milan et du Paris Saint-Germain, a déboursé une grande part de cette somme.
Derrière les EAU, les sociétés allemandes sont les deuxièmes pourvoyeurs de revenus avec 112 millions d'euros (127,07 millions de dollars), suivies des entreprises américaines avec 82 millions euros.