Arriver en « vert » sur le tapis rouge

«Je n’aime pas citer des noms », affirme Y Fray, pionnière des limousines écologiques. Mais sur les murs de son bureau s’affichent les patronymes de ses illustres clients d’Hollywood, de plus en plus nombreux à arriver en « vert » sur le tapis rouge des Oscars. Lors de l’édition 2007 de la cérémonie, Mme Fray a transporté le vainqueur de l’Oscar du meilleur acteur, Forest Whitaker, l’ancien vice-président Al Gore, héraut de la lutte contre le réchauffement climatique, et Leonardo DiCaprio, un autre grand nom impliqué dans la défense de l’environnement. « Leo est un client régulier », explique cette femme de 50 ans, qui a monté il y a trois ans sur une intuition la société « Eco-Limo », la première entreprise de limousines à proposer des véhicules fonctionnant aux énergies alternatives en Californie. Avec un maigre fonds de départ, elle a acheté d’occasion une Prius, modèle « hybride » (essence-électricité) de Toyota, à l’esthétique peu gracieuse, mais qui ne consomme que cinq litres d’essence aux 100 km, le tiers de la Lincoln « Town Car » favorite des chauffeurs. « Depuis, l’activité n’arrête pas de progresser », se félicite cette chantre de la défense de l’environnement. En trois ans, son entreprise s’est étendue à San Francisco et Washington, et réalise désormais entre 700 et 900 courses par mois. Les Prius sont majoritaires dans la flotte d’Eco-Limo, mais on y trouve aussi des Mercedes et un 4x4 Ford fonctionnant au gazole biologique. Mme Fray a dû d’abord combattre le scepticisme, voire l’hostilité de sa profession, tant l’image écologique semblait incompatible avec ce secteur où l’apparence et le luxe priment. Mais « certaines entreprises qui riaient de nous au début ne rient plus aujourd’hui et essaient de prendre le train d’Eco-Limo en marche », explique-t-elle, affirmant proposer des services comparables en termes de coût à ceux de ses concurrents. De fait, le nombre de véhicules de transport de luxe fonctionnant aux énergies alternatives à Los Angeles « a probablement augmenté de 300 % l’année passée », estime Alan Shandeling, président de l’association des véhicules de place de Californie. Selon lui, une cinquantaine de véhicules sur 2 000 utilisés par la profession dans la mégalopole sont « verts ». Et si des célébrités comme Cameron Diaz et DiCaprio ont lancé la tendance, Hollywood ne constitue pas la majorité des clients de Mme Fray, dit-elle. De nombreuses entreprises, dont des banques et des sociétés Internet, font appel à elle pour transporter leurs responsables.