COSMÉTIQUES BIO Audi Green Life surfe sur la tendance

Il y a les amies des bêtes, qui honnissent plus que tout le rouge à lèvres testé sur des lapins. Il y a les allergiques, que le moindre soupçon d’aldéhyde dans un parfum suffit à enflammer. Il y a les écolos pures et dures qui inspectent avec suspicion l’étiquette et la composition du plus classique des shampooings pour enfants. Et non, ce ne sont pas des marginales, ni des originales. Ce que la peau absorbe a sur l’organisme les mêmes effets que les aliments, et l’urticaire est comme la nausée, une réaction de refus. Voilà pourquoi les consommatrices de cosmétiques sont de plus en plus tatillonnes sur le contenu de leurs fioles. En réponse à ce phénomène qui a tendance à se généraliser, des organismes français de contrôle tels que Cosmébio et Ecocert ont établi une charte fondée sur un cahier des charges très exigent. Seuls les produits qui répondent aux normes peuvent donc bénéficier du label AB (Agriculture biologique) décerné par ces organismes. Essentiellement issus de l’agriculture biologique, ces cosmétiques résultent d’un mode de production sans produits chimiques de synthèse (engrais, pesticides) et sans organismes génétiquement modifiés (OGM). La plupart des conservateurs chimiques, les PEG (émulsifiants à base de glycol), les silicones, les paraffines (issues de l’industrie pétrochimique), les parfums et les colorants de synthèse sont interdits d’accès au label AB. Une philosophie qui séduit le public libanais Au Liban, c’est dans la rue Bliss, face à l’Université américaine de Beyrouth, que la société Audi Green Life a choisi d’ouvrir les volets verts de sa boutique «Pure Beauty» spécialisée dans le cosmétique bio. Une adresse qui s’installe à point nommé dans un paysage socioculturel très concerné par les problèmes liés à la dégradation de l’environnement et de la qualité de vie. «Pure Beauty» est un concept de magasins qui limite son offre-produit aux marques internationales les plus reconnues et les plus crédibles du secteur. On y trouve ainsi la ligne Daniel Jouvance, leader européen en cosmétologie marine riche en plancton, en oligo-éléments, en sels minéraux et en Oméga 3. La marque française Florame est également présente avec une gamme de soins à base d’une sélection de plantes précieuses, d’actifs végétaux et minéraux, d’huiles essentielles obtenues par première pression à froid, de bois de rose, de géranium, d’ylang-ylang, de citron, de verveine, de lentisque et bien d’autres. Des produits comme Melvita offrent également une gamme de soins essentiels qui répondent en douceur aux problèmes dermatologiques. Green Energy n’est pas en reste sur les rayons de Pure Beauty, avec des emballages monodose qui permettent de tester avant d’adopter, mais surtout de préserver les vertus énergisantes des crèmes à base de collagène marin, de thé vert ou de propolis. Berthe Daccache, directrice marketing de Audi Green Life, annonce l’ouverture d’autres boutiques Pure Beauty sur le territoire libanais, de même qu’elle déclare le concept de la société «ouvert à toute proposition de franchise, au Liban et dans le monde arabe». «Pure Beauty, affirme-t-elle, est plus qu’un simple business, c’est une philosophie et un mode de vie.»