DU NOUVEAU DANS LE JEANS Avec le concept « Revolution », Levi’s chamboule sa déco

Un réseau de distribution en plein développement, un concept boutique repensé, Levi’s passe à l’offensive. Plus de cent cinquante ans après ses premiers pas dans l’univers des «jeanners», une vague de renouveau déferle sur la marque née à San Francisco en 1853. C’est à Paris, au 42 rue Étienne Marcel que Levi’s inaugure son tout premier flagship à l’image de «Révolution»: un concept emprunt de modernité et chargé de savoir-faire qui dépoussière cette marque qui n’a pourtant jamais véritablement quitté le devant de la scène. Conçu par l’équipe d’architectes anglais Checkland Kindleysides, ce nouvel espace accueille plus de cent cinquante modèles. La devanture de la boutique arbore une façade noire structurée autour de larges vitrines. À l’intérieur, passé et présent se côtoient. L’espace mise tant sur des matériaux naturels tels que le bois et le cuivre, ce dernier capitonnant l’escalier reliant les deux étages, que sur une iconographie de portraits et de silhouettes. Le point d’orgue du magasin est un «denim bar», lieu de service et de conseil où l’on trouve l’ensemble des coupes et des délavages proposés par Levi’s. Les modèles-phares sont mis en lumière. Organisé autour de mini-boutiques, le sous-sol se veut l’écrin des lignes «Levi’s Vintage Clothing» dédiées aux rééditions historiques, «Levi’s Blue » ainsi que des dernières innovations de la saison. À travers « Révolution », Levi Strauss & Co souligne sa volonté de se dynamiser et de poursuivre son développement. Un large plan de communication média et d’événementiel in-store vient appuyer l’ouverture du flagship qui accueillera ponctuellement des expositions dédiées au denim, à l’art ou à la musique. Après avoir rejoint les grands noms du denim de l’incontournable rue Étienne Marcel, Levi’s doit ouvrir un autre point de vente sur une autre artère parisienne : la non moins célèbre avenue de l’Opéra.