INSOLITE Soda évangélique pour rafraîchir la foi

Un entrepreneur brésilien a lancé une boisson gazeuse baptisée « Judea » (Judée), du nom d’une région de Palestine associée à la vie du Christ, afin d’étancher la soif des 45 millions de fidèles des églises évangéliques au Brésil. En guise de slogans publicitaires, Moises Novais Magalhais, membre de l’Église Universelle, a recours aux psaumes, rapporte le magazine IstoE Dinheiro. « Heureuse la nation dont Dieu est le Seigneur », peut-on ainsi lire sur les boissons. L’entrepreneur a passé un accord avec la chaîne de supermarchés Dia, qui dépend du distributeur français Carrefour, pour vendre son « soda de la foi », sans rencontrer le succès escompté, selon la revue. Il a tout de même réussi à placer des « Judea » au goût de cola, d’orange, de guarana (fruit d’Amazonie) ou de raisin dans les banlieues d’importantes métropoles, notamment à Sao Paulo et Rio de Janeiro. Et les ventes mensuelles atteignent 6 millions de bouteilles par mois, pour un investissement initial de 150 000 dollars. Le marché des boissons non alcoolisées au Brésil pèse 5,5 milliards de dollars.