26 % des Libanais jugent la publicité agréable

Pendant le colloque, Édouard Monin, PDG d’Ipsos-Stat, a présenté une étude effectuée au Liban, en Jordanie et en Arabie saoudite, début 2005, pour évaluer la perception de la publicité par le consommateur. Il en ressort d’abord que les Libanais considèrent leur publicité de bonne qualité par rapport aux autres pays de la région. En effet, 49 % d’entre eux estiment que leur pays est beaucoup plus développé en matière publicitaire que le reste des pays arabes, contre 25 % de Jordaniens et 32 % de Saoudiens. En revanche, seuls 39 % des Libanais la jugent informative, 26 % agréable, 31 % créative, et seulement 20 % la jugent crédible. 48 % d’entre eux voient la publicité comme un facteur d’influence de l’Occident. Pour 28 % des Libanais, la publicité joue un rôle très important dans leur décision d’achat, et un rôle important pour 50 % d’entre eux. Et lorsqu’on demande au Libanais de citer une douzaine de marques connues, dix des réponses données figurent au top 25 des dépenses publicitaires de l’année, dans les médias locaux et panarabes. Les deux autres ont fait l’objet d’une importante campagne publicitaire les années précédentes. Enfin, 24 % des Libanais zappent pendant la publicité, alors que 26 % des Jordaniens la regardent avec intérêt !