ÉVÉNEMENT Ouverture de Aïzone Terminal 1 à Dubaï

Avec un nouvel espace Aïzone dans le très luxueux Mall of the Emirates de Dubaï, c’est toute la frénésie de la jeunesse que le Liban exporte vers les Émirats. Après avoir bénéficié d’un étage relooké en fluo au magasin Aïshti de la rue al-Moutran, au centre-ville de Beyrouth, Aïzone, la zone jeans du luxe décontracté, a eu sa propre enseigne à l’ABC, puis au City Mall et à l’hôtel Mzaar Inter-Continental de Ouyoun el-Simane. Ce concept, qui réunit toutes les grandes griffes du prêt-à-porter jeune dans une zone au décor toujours détonnant, a une fois de plus créé la surprise. L’Aïzone de Dubaï a mérité son surnom de Terminal 1 en imitant les terminaux des aéroports. Des miroirs aux plafonds et aux murs démultiplient l’espace et créent une impression d’infini. Huit écrans à plasma géants et un LED démesuré diffusent des images en boucle et contribuent à déconnecter totalement le visiteur du réel. DJ et VJ opèrent en permanence pour diffuser une musique exclusive qui reflète l’identité du magasin. Pour contribuer au confort du client et parce que le shopping est souvent synonyme d’épuisement, le sol est revêtu d’un caoutchouc épais, similaire à celui des salles de gym. Implanté sur 2 800m2, l’espace Aïzone de Dubaï se présente comme une bulle hors du temps. Dans cette ville sans cesse en mouvement, de laquelle on ne s’absente que pour mieux revenir et à laquelle on n’arrive que pour mieux repartir, l’idée d’un terminal d’aéroport s’est imposée d’elle-même. Sur un mécanisme de tapis à bagages, des mannequins défilent en continu, cernant le visiteur de fantasmes. Les fauteuils sont empruntés aux équipementiers des zones de transit. Un concept qui envisage déjà de s’exporter au Qatar, à Bahreïn et en Arabie saoudite. Futuriste, dynamique, pointu, Aïzone reflète l’esprit d’entreprise libanais dans ce qu’il a de plus ambitieux et de plus généreux à la fois. Fidèle à la devise des créateurs pour qui le luxe ne se traite pas au rabais, Tony Salamé a frappé fort en offrant à la jeunesse l’un des premiers espaces du troisième millénaire.