PUBLICITÉ - « Regarder la mort en face »

Le fabricant de prêt-à-porter Benetton s’excusera auprès des parents de victimes de meurtres commis par des condamnés à mort du Missouri (centre des États-Unis) qui apparaissaient dans sa campagne publicitaire «Regarder la mort en face», a annoncé cet État américain. «La compagnie italienne de prêt-à-porter va envoyer des lettres aux parents des victimes de meurtres commis par quatre prisonniers du Missouri qui apparaissent dans la campagne “Regarder la mort en face” en faisant part de ses regrets pour les souffrances entraînées par ce projet controversé», a annoncé le bureau du procureur général de l’État dans un communiqué. L’an dernier, le Missouri avait porté plainte contre le fabricant italien, son directeur artistique, le photographe Oliviero Toscani et l’écrivain américain Ken Shulman. Selon son procureur général, Jay Nixon, MM. Toscani et Shulma s’étaient présentés à la prison de Potosi en se faisant passer pour des journalistes. M. Nixon avait aussi affirmé que la campagne de Benetton glorifiait des assassins. «Benetton versera également 50 000 dollars au Fonds de compensation des victimes de crimes du Missouri», affirme le communiqué, précisant que ces deux gestes permettent de résoudre le conflit opposant l’État à Benetton. MM. Toscani et Shulman s’étaient rendus dans plusieurs couloirs de la mort de prisons américaines et avaient pris en photo leurs occupants, qui apparaissaient dans la campagne «Regarder la mort en face». La campagne avait suscité une controverse, et la chaîne américaine Sears avait annoncé qu’elle ne vendrait plus de vêtements de marque Benetton dans ses 400 magasins. En avril 2000, le groupe textile et son photographe avaient annoncé qu’ils se «séparaient».