PUBLICITE La cigarette quitte les murs américains

Les États-Unis ont franchi une étape supplémentaire dans leur lutte sans merci contre le tabagisme. Désormais, suite à un accord passé avec les industriels, il n’y aura plus, en principe, de panneaux publicitaires vantant les marques de cigarettes. «C’est un jour de victoire pour les Américains», a clamé hier l’Association médicale américaine. C’est en effet vendredi qu’a pris effet l’interdiction faite aux fabricants de cigarettes de faire de la publicité par affichage. Cette mesure entre dans le cadre d’un accord passé entre les industriels du tabac et 46 États américains. Au terme de cet accord, les groupes de tabac vont payer 206 milliards de dollars sur 25 ans pour solde de tout compte des poursuites dont ils font l’objet pour rembourser les dépenses de santé liées au tabagisme. Mais outre la prévention purement médicale, la suppression de ces panneaux publicitaires a des conséquences matérielles insoupçonnées: le bouleversement du paysage et la perte de repères pour les automobilistes américains. Ainsi le cow-boy Marlboro, illuminé la nuit et mesurant plus de 20 mètres de hauteur, qui dominait Sunset Boulevard a fait ses adieux à Los Angeles. De même, «Joe Camel» qui surplombait Time-Square du haut de ses 23 mètres, depuis dix ans, s’en est allé.