Un participant prend un selfie avec le nouvel iPhone pliable Duo, présenté lors d’un événement Apple au Steve Jobs Theater, à Apple Park, à Cupertino, en Californie, le 9 septembre 2026. Photo Karl MONDON / AFP
Sept ans après son rival coréen Samsung, l’Américain Apple a redéfini mercredi son smartphone phare avec le lancement du Duo, un iPhone pliable vendu 1 999 dollars, misant sur son design et ses promesses en matière de confidentialité des données pour prendre de l’avance sur des concurrents présents depuis plusieurs années sur ce marché.
Le nouveau directeur général, John Ternus, a dirigé l’événement qui s’est tenu à Cupertino, en Californie, marqué par la plus importante refonte de l’iPhone depuis l’iPhone X en 2017. L’iPhone a généré 209,6 milliards de dollars, soit un peu plus de la moitié du chiffre d’affaires d’Apple, lors de son dernier exercice fiscal.
Le Duo a la taille et la forme d’un passeport, avec des bords arrondis. Il s’ouvre sur un écran de 7,6 pouces (19 cm), utilisable aussi à la verticale, tandis qu’un écran plus petit occupe sa face avant lorsqu’il est replié. Une fois ouvert, il s’agit du smartphone le plus fin jamais conçu par Apple, selon l’entreprise, mais il reste plus épais que certains pliables chinois.
Le Duo pourrait bouleverser un marché longtemps dominé par Samsung et des entreprises chinoises comme Huawei, dont les appareils peinent à dépasser le stade du marché de niche. Les analystes estiment depuis longtemps que l’arrivée d’Apple pourrait servir de catalyseur et contribuer à faire entrer les smartphones pliables dans le grand public, comme l’entreprise l’a fait avec les montres connectées et les écouteurs sans fil. « Le véritable combat se joue en Chine, où Huawei détient près de 80 % du marché des smartphones pliables », a déclaré pour sa part à Reuters Francisco Jeronimo, vice-président chargé des données et de l’analyse des appareils chez IDC EMEA.
Moins de 2000 dollars
Signe de la fébrilité de la concurrence, Xiaomi et Huawei ont tous deux dévoilé ces derniers jours leurs nouveaux modèles pliables, tandis que Samsung a lancé, en parallèle de l’annonce d’Apple, une campagne publicitaire mettant en avant son avantage technologique et son arrivée précoce sur ce marché, rapporte Reuters.
Le Duo sera vendu 1 999 dollars aux États-Unis pour son modèle de base, soit seulement environ 100 dollars de plus que le Galaxy Z Fold 8. « Le prix fixé par Apple est l’un des aspects les plus impressionnants. Le fait de maintenir le prix de l’iPhone Duo juste sous la barre des 2 000 dollars, à 1 999 dollars, et seulement environ 100 dollars au-dessus du Galaxy Z Fold 8 semble être un choix particulièrement audacieux de la part d’Apple », a déclaré à Reuters Liz Lee, directrice associée au sein du cabinet d’études de marché Counterpoint.
Pendant l’annonce, John Ternus a critiqué les smartphones pliables existants, jugés peu pratiques pour des usages courants comme le défilement ou le visionnage de vidéos. Il a affirmé que le Duo avait été conçu pour offrir une expérience comparable à celle d’un iPad dans un appareil de poche, grâce à une charnière sur mesure, deux écrans au ratio d’affichage constant et un boîtier en titane. Le nouveau directeur général a aussi présenté l’iPhone comme un « hub » personnel d’intelligence artificielle axé sur la confidentialité, accusant d’autres entreprises de chercher à collecter et stocker les données personnelles.
D’autres entreprises technologiques ont tourné le lancement en dérision. Duolingo, l’application d’apprentissage des langues dont la mascotte est une chouette verte appelée Duo, a écrit sur X : « Nous avons été plagiés », accompagné d’émojis riant aux larmes. Le compte Samsung Mobile US lui a répondu par un message de « solidarité », ajoutant : « Ils nous ont copiés, nous aussi. » Duolingo a enchaîné avec d’autres messages satiriques critiquant le choix du nom d’Apple pour son smartphone.
Turquie, France et Émirats arabes unis
Apple a indiqué que l’iPhone Duo, disponible à partir du 23 octobre, serait équipé de la puce A20 Pro pour gérer ses écrans, ainsi que d’une nouvelle puce modem C2 conçue en interne, dans le cadre de sa volonté de se détourner progressivement des puces de données sans fil de Qualcomm. Sa batterie offre jusqu’à 24 heures d’utilisation avec les deux écrans et peut être rechargée à 50 % en environ 20 minutes.
Plus de 70 pays et régions pourront précommander l’iPhone Duo à partir du vendredi 16 octobre à 5 h du matin (Pacific Time, soit 15 h au Liban), pour une disponibilité le 23 octobre. Apple précise que le produit arrivera dans 28 autres pays et régions à partir du 30 octobre. La firme n’a pas fourni les listes exactes, citant seulement 18 pays en exemple, dont les États-Unis, la France, la Chine, la Turquie et les Émirats arabes unis. Le Liban n’y figure pas.
Contacté, le service client du revendeur agréé Adkom estime qu’il serait raisonnable d’espérer voir le nouveau smartphone d’Apple avant novembre. iStyle affirme de son côté ne pas avoir encore reçu d’information définitive de sa direction, tandis qu’un troisième revendeur de la région de Mansouriyé table sur un délai d’environ un mois et demi.
En revanche, les nouveaux iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, dernières versions de la gamme emblématique d’Apple et qui ne sont pas pliables, pourront être précommandés à partir du 12 septembre et seront disponibles dès le 18 septembre. Ils seront vendus à partir de 1 199 et 1 299 dollars respectivement, soit 100 dollars de plus que les prix de départ des iPhone 17 Pro et Pro Max.
Il reviendra à John Ternus, jusqu’ici un responsable matériel peu connu du grand public, de convaincre les clients d’Apple qu’ils ont besoin d’un appareil pliable coûtant environ 2 000 dollars, un nouveau sommet pour une marque mondiale qui a défini le luxe grand public. Des cabinets d’analyse comme International Data Corporation (IDC) s’attendent à ce qu’Apple vende tous les iPhone pliables qu’elle sera en mesure de produire et s’empare de 40 % de ce marché de niche très lucratif d’ici à la fin de l’année prochaine.
IA, Airpods et Apple Watch
Il reste que les utilisateurs sont toutefois partagés sur cette technologie. Certains l’ont adoptée, tandis que d’autres considèrent qu’elle n’est pas encore assez aboutie, notamment en raison de la marque de pliure qui peut apparaître au niveau des charnières et s’accentuer avec le temps. D’autres considèrent ce type de téléphone comme un gadget réservé à une clientèle qui a les moyens.
Parmi les autres temps forts de l’événement, Apple a dévoilé « Apple Reference Image », un nouveau standard destiné à garantir l’authenticité des photos prises avec les iPhone 18 Pro, ainsi que la prise en charge de SynthID, qui permet d’identifier les images créées ou modifiées par l’IA. Apple Reference Image ne sera toutefois pas disponible dans l’Union européenne ni en Chine.
Apple a également annoncé de nouveaux AirPods à partir de 129 dollars, dotés pour la première fois d’une fonction de réduction du bruit, ainsi que les Apple Watch Series 12 et Ultra 4, présentées comme des mises à jour majeures axées sur la santé.
