Pour CMA CGM, acquérir Brut s’inscrit dans « une logique d’investissement de long terme »

Début juillet, CMA Media, la filiale médias du géant français du transport CMA CGM, a annoncé être entrée « en négociation exclusive en vue de l’acquisition de Brut », média français entièrement numérique qui diffuse ses informations sur les réseaux sociaux via des vidéos courtes (appelées capsules) d’actualité, d’analyse ou d’interviews.

« Cette opération s’inscrirait dans une logique d’investissement de long terme, reflétant pleinement la valeur stratégique de Brut, son positionnement de référence, le potentiel de croissance internationale et la puissance d’influence de la marque », a écrit CMA Media dans son communiqué. Elle « marquerait une nouvelle étape majeure dans la transformation stratégique de CMA Media, qui deviendrait ainsi le premier groupe de presse et audiovisuel à se projeter avec autant d’ampleur dans le digital ».

« CMA Media renforcerait sa présence dans le digital avec l’arrivée de Brut. Média jeune et natif des réseaux sociaux, Brut s’est imposé comme une référence en France et à l’international. Ce rapprochement nous permettrait d’accélérer notre développement sur les formats et les usages qui transforment l’information », a déclaré le Franco-Libanais Rodolphe Saadé, PDG du groupe CMA CGM.

« Déjà actionnaire depuis deux ans, notre groupe partage avec Brut une exigence : proposer une information accessible, fiable, indépendante et en phase avec son temps », a-t-il ajouté.

« Ce rapprochement avec CMA Media serait un prolongement naturel. Nous partageons la même ambition : réinventer les médias pour répondre aux usages des nouvelles générations et aux enjeux de notre époque. Avec leur soutien, Brut pourrait accélérer son développement international et continuer à porter une voix libre, engagée et innovante », a déclaré de son côté Guillaume Lacroix, cofondateur et président de Brut.

CMA Media présente Brut comme un « pure player » (nom anglais désignant cette catégorie de média de référence), et comme le premier média d’information européen sur TikTok (avec plus de 10 millions d’abonnés depuis mars dernier, Ndlr) et Instagram (plus de 5 millions, Ndlr), également présent en Inde et aux États-Unis. Fondé en 2019, Brut revendique sur son site un total de 2 milliards de vidéos vues dans le monde par an. « Présent dans plus de 100 pays, il touche chaque mois plus de 500 millions de spectateurs avec une audience organique inégalée sur YouTube, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat », a encore écrit la filiale du transporteur français.

CMA Media revendique aussi « une performance soutenue sur les réseaux sociaux, à l’image de RMC BFM qui cumule 8,5 milliards de vidéos vues par an et 55 millions de followers ». Depuis sa création en 2022, la filiale a déjà acquis le quotidien marseillais La Provence, Corse-Matin, la chaîne d’information en continu BFMTV, la radio RMC, ainsi que les chaînes de la TNT RMC Découverte ou encore RMC Story. Elle détient aussi plus de 10 % de participation dans le groupe M6. Elle était entrée au capital de Brut en avril 2023.