Marc Jacobs pose devant l’objectif de Juergen Teller pour le 40e anniversaire de sa marque éponyme. Photo Juergen Teller pour ©Marc Jacobs
Quarante ans ! On a du mal à le croire, tant Marc Jacobs, sans cesse en mode expérimentation, donne l’impression d’être encore l’une des plus jeunes marques parmi l’establishment de l’industrie du vêtement. Étrangement, le créateur date donc la fondation de sa marque en 1984, année où il achève ses études à la Parsons, New York, remportant le Perry Ellis & Chester Weinberg Gold Thimble Award, ainsi que le prix de l’étudiant en design de l’année. Mais ce n’est qu’en 1986, avec son associé Robert Duffy, qu’il dessine sa première collection sous son label éponyme. À la croisée du grunge et du « preppy » rebelle, son style est salué par la critique, mais boudé par le commerce. Il n’en est pas moins appointé en 1987 par Louis Vuittton où il révolutionne l’esprit de la mode en créant des collaborations avec des artistes contemporains comme Richard Prince, Stephen Sprouse, Takashi Murakami ou Kanye West. Après Yves Saint Laurent célébrant Picasso ou Mondrian, sa démarche crée entre l’art et la mode une dynamique en temps réel. Dès lors, il ne cessera de concevoir la mode comme un volet d’un ensemble de créations artistiques exprimant les problématiques esthétiques et sociales du moment. Il utilise sa célébrité pour plaider la cause gay et faire avancer la problématique du mariage homosexuel.
L’artiste et photographe Cindy Sherman dans l’objectif de Juergen Teller pour le 40e anniversaire de Marc Jacobs. Photo Juergen Teller pour ©Marc Jacobs
Quarante ans donc, et Marc Jacobs célèbre comme il l’a toujours fait, « en faisant appel aux amis », comme il l’a toujours fait, préférant les « vraies » personnes aux mannequins professionnels. Et c’est un casting de choix qui mène à l’occasion de cet anniversaire la campagne printemps 2024 Marc Jacobs, devant l’objectif de Juergen Teller pour les photos, et Yulya Shadrinsky pour les vidéos. On y retrouve l’artiste et photographe Cindy Sherman, assise sur le trottoir dans le plus pur style grunge jambes écartées, ou debout devant l’entrée de l’espace Marc Jacobs à New York, perchée sur des talons compensés vertigineux. Les musiciens FKA Twigs, Lil Uzi Vert et Bladee sont eux aussi de la partie, ainsi que Lila Moss et Dakota Fanning. Marc Jacobs lui-même se met en scène devant sa boutique en petites ballerines noires, devant une colonne électrique taguée qui fait partie des protagonistes de cette immortalisation en forme de manifeste.
Le musicien Bladee photographié par Juergen Teller pour la campagne anniversaire Marc Jacobs printemps 2024. Photo Juergen Teller pour ©Marc Jacobs
Marc Jacobs travaille avec Juergen Teller depuis 1997. Cette année-là, le créateur de mode faisait appel pour la première fois au photographe qui se démarquait par son style basse définition, sa photographie artisanale caractérisée par une approche non conventionnelle, une certaine crudité, une prédilection pour l’intimisme, l’utilisation de la lumière naturelle, le floutage de l’arrière-plan et la focalisation sur le sujet, un certain sens de la provocation qui pousse à la remise en question des notions traditionnelles de beauté et de perfection.
Dans ce nouveau projet anniversaire, les modèles portent les sacs iconiques de la marque embossés du nom de chaque article : « The Tote Bag », « The Sack Bag », « The Duffle », « The Snapshot », etc.
FKA Twigs photographiée par Juergen Teller pour la campagne anniversaire Marc Jacobs printemps 2024. Photo Juergen Teller pour ©Marc Jacobs
« 40 ans de Marc Jacobs. Notre campagne printemps 2024 met en scène un ensemble d’amis et de collaborateurs de la prochaine génération », annonce la marque sur son site web. Un projet infiniment rafraîchissant qui rapproche la marque d’un public non seulement plus jeune, mais ouvert à la diversité et à la fusion de la mode avec les arts, notamment, ici, la musique et la photographie. Le vêtement est ainsi hissé au niveau de vecteur culturel et social. Une belle manière de faire culminer quarante ans de flirt avec les plus grands artistes de notre époque.
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