Première destination touristique mondiale en termes de visiteurs, la France veut « mettre l’accent sur les recettes » financières pour lesquelles elle est moins bien classée, a expliqué hier le secrétaire d’État au Tourisme Jean-Baptiste Lemoyne, au lendemain du « sommet destination France ». Le pays a reçu 90 millions de voyageurs étrangers en 2019 avant la pandémie de Covid-19, confirmant sa place de leader en termes d’arrivées. « On vise les 50 millions cette année. Retrouver les niveaux d’avant- crise va prendre un peu de temps », a déclaré Jean-Baptiste Lemoyne lors d’une conférence téléphonique avec la presse.
Les voyageurs étrangers ont rapporté 63,5 milliards de dollars en 2019, plaçant la France sur la troisième marche du podium derrière les États-Unis (193 milliards de dollars) et l’Espagne (80 milliards de dollars), selon des chiffres de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT).
Jeudi, une cinquantaine de patrons français et internationaux du secteur du tourisme ont été accueillis par Emmanuel Macron avant une après-midi de tables rondes et rencontres, alors qu’un « plan de relance du tourisme » doit être annoncé par le Premier ministre Jean Castex mi-novembre.
Lors de ce sommet, la plateforme de voyage Tripadvisor a annoncé avoir signé avec Atout France, agence de développement touristique de la France dépendant de l’État, un accord comprenant un investissement de 2,31 millions de dollars de « publicités ciblées » visant à attirer les voyageurs internationaux dans l’Hexagone. Atout France a aussi signé un partenariat avec Expedia, agence de voyage en ligne, pour « développer un tourisme plus durable et accélérer la visibilité de la destination France et de ses régions » via une campagne de publicité.
Le groupe hôtelier Accor avait déjà annoncé jeudi devenir partenaire officiel des Jeux olympiques 2024 alors que Airbnb a communiqué sur une donation de 6,47 millions de dollars au programme « Patrimoine et tourisme local » de la Fondation du patrimoine.
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