Coca-Cola va lancer sa première boisson alcoolisée

Coca-Cola s’apprête à lancer une boisson alcoolisée au Japon, une première dans les 125 ans d’histoire du géant américain des sodas qui avait tenté sans succès de se lancer dans le vin dans les années 70. Dans un questions/réponses mis en ligne sur le site du groupe, Jorge Garduno, président des activités nipponnes, a annoncé que le fabricant de Fanta va expérimenter une boisson en canette comprenant de l’alcool. Celle-ci sera produite sous le modèle des boissons japonaises Chu-Hi, un cocktail, vendu en canette, fait à partir d’un spiritueux local appelé Shochu et d’eau gazeuse aromatisée au citron. Il y a différentes saveurs (prune, fraise, lychee, kiwi...), et le Shochu peut être remplacé par la vodka. « Nous n’avons jamais fait d’expérience dans des boissons à faible teneur en alcool avant, mais ceci est un exemple de comment nous explorons des opportunités en dehors de nos secteurs-clés », explique Jorge Garduno. Et d’ajouter : « Ceci est unique dans notre histoire.
Coca-Cola s’est toujours concentré entièrement sur des boissons non alcoolisées. » Le dirigeant ne dit ni quand cette boisson sera commercialisée ni quel sera son prix si ce n’est que cette première boisson alcoolisée ne sera vendue qu’au Japon.