L'action se passe dans une ville typiquement américaine de 10 000 âmes, à Jackson, dans le Wyoming, située à proximité du parc national du Grand Teton, d'impressionnantes montagnes, d'une station de ski et d'un lac naturel. Peu de personnes la connaissent ou en ont entendu parler sinon quelques randonneurs pointus et férus ou encore des adeptes de pêche et de rafting.
Seulement voilà, depuis quelques jours, ce petit coin très perdu des USA a attiré l'attention de milliers d'internautes sur... son carrefour. Un carrefour banal, comme tous les carrefours du monde, qui est observé, regardé, scruté, suivi par des centaines de personnes depuis que la ville retransmet en direct sur YouTube les images de ses caméras de vidéosurveillance. À la base, une manière de permettre aux étrangers de découvrir ses beautés.
On voit donc, au beau milieu de Hole Town Square, des voitures qui traversent la route. La vidéo, devenue rapidement virale, est également banale. Pour une raison apparemment inconnue, les voitures rouges qui y passent ont déchaîné les passions et les réactions des internautes. Il semble que c'est un jeu, inventé par les utilisateurs du site Reddit, qui serait derrière cet engouement, et qui consiste à repérer un camion rouge, un bus ou une voiture à ce carrefour et le publier avec le hashtag #redtruckislife. Depuis, le red truck est devenu culte. Certains internautes ont même été jusqu'à créer des thèmes sur Reddit afin d'y classer les événements les plus marquants. Des milliers de personnes sont connectées au flux, commentent chaque événement ou passage de véhicule et partagent leurs impressions.
Outre cette folie incompréhensible, la frénésie autour de Jackson Hole a permis d'attirer l'attention du monde sur ce... trou perdu. Au grand bonheur du shérif, devenu une star internationale après avoir fait un tour du fameux carrefour, ne manquant pas de sortir de sa voiture et d'esquisser quelques pas de danse.
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