Même si c'est du chinois, l'exercice, un jeu étrange, farfelu et inutile, a affolé toute une génération inquiète des problèmes d'obésité en Chine. Pour relever le « défi du nombril » et montrer sa taille de guêpe, il s'agit donc de passer son bras droit derrière le dos et tenter de toucher son nombril avec sa main. Après le « Kylie Jenner Challenge », l' « Ice Bucket Challenge » ou encore le « Charlie Charlie Challenge », voici venu le temps du « Belly Button Challenge ». Les jeunes Chinoises se sont d'abord emparées du jeu sur le réseau social local Weibo, avant qu'il ne devienne, rapidement, un phénomène mondial touchant aussi bien les filles que les garçons. À ce jour, le hashtag #BellyButtonchallenge a été employé plus de 320 millions de fois. Des milliers de Chinois s'y sont mis et ont affiché leur exploit sur la Toile, le sujet suscitant pas moins de 372 000 commentaires et selfies sur Sina Weibo, le premier service de microblogs du pays. En Chine, le surpoids ou l'obésité touchent plus d'un tiers de la population âgée de 20 à 69 ans.
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