Au cours des dernières années, YouTube est passé par une transformation significative. Le contenu de la plateforme a évolué de vidéos floues et de mauvaise qualité vers un contenu et des prises plus qualitatifs et attrayants. Partout dans le monde, des adolescents ont commencé par créer des vlogs (blogs vidéo) chez eux. Ils ont émergé comme des stars à part entière avec des millions de followers et attirent plus de fans que les émissions TV. Il y a un certain nombre de YouTubers présents sur la plateforme depuis toujours et qui aident à définir son potentiel. C'est cette communauté qui fait de YouTube ce qu'il est: un croisement de créativité dont le monde ne peut pas se passer. Tous les jours, le monde regarde des centaines de millions d'heures et génère des milliards de vues.
Les jeunes créateurs ont maintenant la chance de réaliser leur vision créative dans des chemins divers, de la comédie et la mode, de la beauté et la musique, le sport et les jeux.
Depuis 2007, nous avons construit un programme spécial partout dans le monde qui permet aux créateurs de contenu de gagner un revenu pour leur créativité. Par conséquent, nous les voyons construire des canaux incroyables qui ont fait de YouTube une destination de nouvelles, d'éducation et de divertissement pour un milliard de personnes. Des YouTube stars comme Bethany Mota, qui a commencé sa propre chaîne de beauté en direct depuis sa chambre à coucher, recueille des millions de personnes à ses événements de fans.
Pendant de nombreuses années, l'objectif de l'industrie traditionnelle du divertissement était de construire le plus grand public possible. Mais indépendamment de tous les efforts créatifs, la réussite était mesurée par l'atteinte, les cotes et les reçus. Depuis la montée de l'Internet, les créateurs ont contribué à ouvrir la voie à une nouvelle définition de la réussite. La construction d'un large public est toujours importante, mais maintenant ils peuvent construire quelque chose de mieux, une base de fans.
La différence entre un public et une base de fans se résume à la passion : un public est présent quand on le lui demande, une base de fans choisit ce qu'elle a envie de voir et quand elle a envie de le voir; un public s'assoit et consomme le divertissement, une base de fans se penche en avant et veut participer.
Aujourd'hui, il existe quatre façons avec lesquelles les fans sont en train de changer le visage du divertissement et il est important de profiter de ces tendances.

Les fans ignorent les intervalles de temps
Quiconque a grandi en regardant la télévision sait que c'est un milieu qui est gouverné par le temps. Aujourd'hui, les fans choisissent de regarder le contenu qu'ils veulent quand ils le veulent, et pas quand ils sont supposés le faire. En offrant aux fans ce choix, les créateurs peuvent étendre la portée de leur audience de façon spectaculaire.

Les fans deviennent le talent
En 2009, Zoe Suggs (Zoella) était une jeune fille vivant à Brighton, faisant un apprentissage en design d'intérieur et ayant un intérêt continu dans la mode et la beauté. Aujourd'hui, elle a converti cette passion en deux chaînes avec une base de fans totale de 6,5 millions d'abonnés.

Les fans vous soutiennent partout où vous allez
Aujourd'hui, il est plus important que les gens aiment ce que vous faites plutôt que d'avoir seulement un nombre déterminé de personnes qui regardent ce que vous faites. Les fans sont en train de construire une communauté autour de ce que vous créez. Et, dans certains cas, ils peuvent prendre quelque chose qui, autrement, n'aurait pas pu obtenir une exposition et le traduire en un phénomène mondial. Par exemple, les fans de la vidéo de Pharell Williams, Happy, n'ont pas seulement regardé le clip de Taipei à Abou Dhabi, en passant par Beyrouth et Casablanca, mais ils ont actionné leurs caméras et l'ont rejoint.

Les fans brouillent les limites
La langue a toujours été considérée comme une barrière quand il s'agit d'échanges culturels, en particulier dans les pays qui ne parlent pas l'anglais. Avec la puissance de la vidéo et de l'Internet, ces obstacles ont été entièrement brisés. Aujourd'hui, il n'importe pas vraiment d'où provient le contenu tant qu'il est bon.
Ce n'est pas simplement le cas en Occident, mais aussi au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. De nouveaux visages sont apparus et ont été classés stars montantes de YouTube dans le monde arabe. Ces jeunes ont commencé par créer une chaîne sur le site il n'y a pas si longtemps. Aujourd'hui, ils ont des centaines de milliers de personnes qui ont souscrit à leurs chaînes et suivent leurs spectacles régulièrement. Par exemple, Alia Adi est une jeune Syrienne qui a eu l'idée de lancer une chaîne intitulée Basmati Recipes, consacrée à la cuisine arabe. Aujourd'hui, elle engrange des revenus de cette chaîne. L'entrepreneure égyptienne Yasmine el-Meheiry a fondé une chaîne appelée Supermama pour aider les femmes au foyer dans la vie quotidienne. Quatre ans plus tard, elle a un emploi à temps plein, se connectant avec ses fans à travers ses vidéos et poussant les autres à faire de même. Au Maroc, Mohammad Bousfiha a trouvé le moyen d'illustrer sa passion pour la musique et la comédie en créant un contenu attrayant chaque semaine sur sa chaîne Momobousfiha. Sans oublier, bien sûr, la croissance de la culture saoudienne sur le Web à travers des spectacles comme SeenTV, Temsa7li et Eysh Elly. Ce dernier a amassé plus de 2 millions d'abonnés et plus de 260 millions de vues. Les jeunes femmes saoudiennes ont également trouvé une place pour elles sur la plateforme al-Juhara Sajer, où une jeune fille d'une vingtaine d'années utilise YouTube pour exprimer sa créativité dans ses deux passions: la mode et la beauté. Avec son père comme premier fan, elle a bâti un suivi solide dans le royaume pour sa chaîne Jay'sCherry.
Une chose principale que ces créateurs ont en commun est l'authenticité et la détermination dans l'expérimentation de nouveaux formats et idées. Et comme ils continuent d'engager le dialogue avec leurs téléspectateurs, la qualité de l'ensemble du contenu s'améliore considérablement et leurs fans ne cessent de revenir pour en avoir plus. Au Liban, l'avenir de l'industrie émergente de la musique est extrêmement prometteur. Il exige de la créativité, de la passion et de bonnes ressources, et nous sommes très désireux d'aider ces artistes à profiter au maximum de YouTube. Ce sont quelques-uns des nombreux exemples de l'énorme potentiel qui n'a pas encore être exploité et nous sommes incroyablement enthousiastes.
De l'Atlantique à l'océan Indien, la région est historiquement et culturellement variée et unie par une langue commune: l'arabe. Et avec la vidéo en ligne, une demande inexploitée pour le contenu local en arabe peut se développer à pas de géant. Cela rend l'opportunité vraiment unique et, si elle est utilisée à bon escient, elle peut vraiment plaire au reste du monde.
Dans une région où le temps de vue sur YouTube vient en second après les États-Unis, il y a un élan formidable pour la plateforme. Le nombre d'heures que les gens passent sur YouTube dans le monde arabe a augmenté de 50 % au cours de la dernière année seulement. Avec 67 % de la population de moins de 35 ans et le potentiel d'atteindre 200 millions d'utilisateurs d'Internet dans les deux prochaines années, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour devenir créateur.

* Diana Baddar est responsable des partenariats YouTube au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.