Turn off to turn on

L'idée est simple, intelligente. La pub, consultée des milliers de fois sur les réseaux sociaux en quelques jours, est pleine d'émotion et drôle, sans à aucun moment évoquer le produit. Ainsi, des personnes de nationalités, de sexes, de sexualité et d'âges différents témoignent des heures passées au lit à négliger leur conjoint pour, pendant des soirées, voire des nuits entières, naviguer sur Twitter et Facebook, checker son mail ou partager des photos sur Pinterest et Instagram. La marque de préservatifs Durex propose ainsi aux couples, qu'ils soient hétéros ou homos, une solution simple pour se reconnecter avec l'autre: appuyer sur la touche off de leurs téléphones ou de leurs écrans. Dans un communiqué, la marque précise: «En cherchant ainsi à réveiller les consciences sur l'omniprésence du digital, nous soutenons l'Earth Hour, le rendez-vous mondial annuel pour la planète organisé par le WWF qui aura lieu le 28 mars prochain. En effet, pendant une heure et partout sur la planète, les individus seront invités à se déconnecter des appareils électroniques pour économiser l'énergie en faveur de la planète.»