Une campagne choc lancée par l'agence brésilienne Star Models vise à dénoncer les ravages de l'anorexie.
Un nouveau scandale lié à l'anorexie agite la planète mode.
A la recherche de nouveaux mannequins, une agence suédoise aurait décidé d'aller chasser aux alentours d'un centre de soins de Stockholm pour les personnes souffrant de troubles alimentaires.
"Ils étaient à l'extérieur du bâtiment et attendaient que les jeunes filles sortent en promenade", a expliqué la directrice de cet établissement public, Anna-Maria af Sandeberg, à l'agence de presse suédoise TT. Elle n'a pas donné le nom de ou des agences concernées.
Selon le centre, les chasseurs de tête connaissaient parfaitement les habitudes de l'établissement et n'avaient aucune limite. "Une de celles qui ont été contactées était en fauteuil tellement elle était maigre", a déploré Mme af Sandeberg. Les faits se sont produits il y a plusieurs mois, et les horaires suivis de l'établissement ont depuis été modifiés.
Interrogé par TT, le directeur de l'agence Elite Model Management de Stockholm, Fredo Kazemi, a dénoncé ces méthodes. "C'est répugnant et contraire à l'éthique. Je ne crois pas qu'une grande agence sérieuse travaille de cette manière", a-t-il assuré.
Le Centre de Stockholm pour les troubles alimentaires, le plus grand de Suède dans son domaine, traite actuellement 1.200 patients, majoritairement des jeunes filles mais également des garçons et des adultes. Certains sont hospitalisés, d'autres suivent un traitement en hôpital de jour.
Le milieu de la mode est régulièrement stigmatisé pour encourager l'extrême maigreur et présenter des mannequins souffrant d'anorexie. Hormis en Espagne et en Israël où il est obligatoire pour les mannequins de dépasser une certaine corpulence, les professionnels suivent des codes de bonne conduite non contraignants.
C'est pour dénoncer ces pratiques, que l’agence de mannequins Star Models, basée au Brésil, s’est associée à l’agence de publicité brésilienne Revolution. Le fruit de cette collaboration est une campagne choc contre l’anorexie reposant sur trois visuels qui mettent en scène des croquis de silhouette de mode à côté de leurs incarnations humaines, toutes proportions respectées.
La campagne est assortie du message suivant : "Vous n’êtes pas un croquis. Dites non à l’anorexie".
La campagne lancée par Star Models et l'agence de pub Revolution.
Pour mémoire
L’anorexie, un mal qui ronge de l’intérieur... (Réservé aux abonnés)
A la recherche de nouveaux mannequins, une agence suédoise aurait décidé d'aller chasser aux alentours d'un centre de soins de Stockholm pour les personnes souffrant de troubles alimentaires.
"Ils étaient à l'extérieur du bâtiment et attendaient que les jeunes filles sortent en promenade", a expliqué la directrice de cet établissement public, Anna-Maria af Sandeberg, à l'agence de presse suédoise TT. Elle n'a pas donné le nom de ou des agences concernées.
Selon le centre, les chasseurs de tête connaissaient parfaitement les habitudes de l'établissement et n'avaient aucune limite. "Une de celles qui ont été contactées était en fauteuil tellement elle était maigre", a déploré Mme af Sandeberg. Les faits se sont produits il y a plusieurs mois, et les...
