Les « sex toys » pour hommes, un marché en pleine expansion

Il a fallu une dizaine d'années pour que le sex toy quitte les alcôves des magasins spécialisés et devienne un accessoire branché pour femmes, entre petit canard vibrant et vibromasseur en forme de dauphin. Mais les hommes, jusque-là, étaient exclus de ces réjouissances. Ces jouets vibrants ont connu une petite révolution au milieu des années 2000, devenant des objets de consommation courante, au design étudié et ludique, notamment le « lapin » vibrant rendu célèbre par la série américaine Sex and the city. Aujourd'hui, ces objets aux tons vifs, achetés dans des boutiques de lingerie ou des grands magasins, s'installent dans les tables de nuit de retraités de banlieue ou de citadins célibataires, et ne font plus rougir.
Désormais, l'industrie du sexe s'attaque à un nouveau défi avec le marché des sex toys masculins. « C'est une forme de parité. Mais cela reste une sacrée démarche pour les hommes de s'acheter ce type d'objets, c'est beaucoup plus tabou que pour les femmes », souligne Patrick Pruvot, propriétaire de trois magasins parisiens. L'idée d'un sex toy pour hommes suscite scepticisme, voire méfiance. On considère volontiers qu'« une femme qui s'en sert explore son corps ». Tandis qu'un homme faisant la même chose est « perçu comme un type qui ne trouve pas de femme », estime ce professionnel.
C'est là que le design intervient. « Si le packaging est moche et que ça s'appelle "jouis-minute", ça va pas être possible », explique Fleur Breto, une collègue de M. Pruvot. Une société japonaise pionnière promet de « révolutionner l'univers des jouets pour adultes », avec un objet qui ressemble à un gel douche à rayures rouges, noires ou dorées. Cet objet apparemment banal contient une cavité douce et lubrifiée, dont les rainures et les courbes promettent des sensations « inconnues jusque-là ». Les canettes masturbatoires Tenga, lancées au Japon, pays aventureux sur le plan sexuel, en 2005, se sont déjà vendues à 13 millions d'exemplaires sur une quarantaine de pays, dont 1,3 million en Occident.
Ces objets technologiques à usage unique existent dans une dizaine de versions qui sont censées imiter les sensations de différentes positions sexuelles, avec des noms comme « Gorge profonde » qui laissent peu de place à l'imagination. Son créateur Koichi Matsumoto, ingénieur mécanique de formation, explique avoir voulu briser l'image négative de ces sex toys pour hommes et promouvoir le plaisir en solitaire comme une activité saine « qui n'a rien à voir avec une quelconque obscénité ».
La société, qui vient de lancer une version réutilisable plus respectueuse de l'environnement, s'attend à ce que ses ventes à l'étranger dépassent dans quelques années celles du Japon. M. Pruvot, qui a commencé à importer des Tenga il y a plus d'un an, en vend actuellement plus d'un millier par mois. « Le design aide beaucoup à briser la glace, dit-il. Comme le petit canard qui a rendu le vibro acceptable. Là, c'est le même principe, avec ce sex toy qui se présente comme un produit pour la salle de bains. »
D'autres jouets pour hommes envahissent aussi le marché, comme le « Cobra » d'une marque allemande, un gadget rechargeable qui ressemble à une petite voiture futuriste avec un mécanisme vibrant sur 5 cm à une extrémité. Ou encore l'Œuf, du fabricant japonais Tenga. En silicone strié, il se glisse dans le creux de la main et, selon son fabricant, c'est un parfait accessoire de voyage dont les sensations sont « à défaillir ».