Certains signes sont aussi célèbres que la marque qu'ils représentent. Le crocodile de Lacoste, la panthère du Puma, le losange de Renault... La liste est interminable et ces logos ont tous une histoire. En voilà quelques-unes. Que signifie par exemple le logo des chaussures Nike ? En 1971, Phil Knight et Bill Bowerman importaient des chaussures de sport japonaises pour les revendre aux États-Unis, mais ils voulaient créer leur propre marque. Ils avaient un modèle de chaussure, le nom de la marque Nike : du grec « Niké » signifiant victoire. Mais pas de logo. À l'université de Portland où il donnait des cours de comptabilité pour arrondir ses fins de mois, Phil Knight rencontra une étudiante en design, Carolyn Davidson. Il lui commanda un dessin représentant le mouvement. Elle réalisa plusieurs croquis dont aucun ne le séduisit. Il fallait pourtant faire vite, au Mexique, les boîtes de chaussures attendaient le logo pour être imprimées. Sans conviction Knight opta pour un logo en forme de virgule posée à l'envers et à l'horizontale : « Je n'aime pas, mais je m'y ferai. » L'étudiante lui présenta sa facture: 35 dollars, trois fois rien comparé au succès mondial de la virgule par la suite. En 1983, Phil Knight compléta cette somme en offrant à Carolyn Davidson une virgule en or sertie de diamant et une enveloppe remplie d'actions Nike...
L'histoire du logo des ordinateurs Apple, la pomme croquée, est, elle plus passionnante. Né en 1912 Alan Turing était un brillant mathématicien anglais pendant la Seconde Guerre mondiale. Il a participé à la conception d'un calculateur capable de décrypter les messages allemands. Après l'armistice, il a travaillé sur les tout premiers ordinateurs et s'est intéressé à l'intelligence artificielle, mais sa carrière a été stoppée par la révélation de son homosexualité. À l'époque, en Grande-Bretagne, c'était un crime. En 1954, il meurt empoisonné par une pomme contenant du cyanure. Beaucoup pensent qu'il s'est suicidé d'autant que sa mort rappelle un de ses films préférés : Blanche-Neige. La marque Apple et le logo de la pomme croquée aux couleurs arc-en-ciel viennent de là, ou viendraient de là, car selon Steve Jobs, cofondateur d'Apple, le nom serait une référence aux années de galère lorsqu'il n'avait que des pommes à croquer. Quant au logo, il l'a voulu simple rond et coloré tout l'inverse de celui du concurrent IBM qui était froid et d'une seule couleur. Enfin, Rob Janoff, l'auteur du logo, raconte que si la pomme est croquée, c'est pour qu'elle ne ressemble pas trop a une tomate cerise... et Macintosh, avant d'être le nom d'un ordinateur, était celui d'une variété de pommes comme la golden ou la boskoop et ce n'est pas par hasard donc si la marque à la pomme en a fait un nom d'ordinateur...
911, ce chiffre vous dit quelque chose ? Non, ce n'est pas le numéro du SAMU américain. C'est bien sûr le numéro mythique de la Porsche. En novembre 1964, à la surprise générale, la Porsche 901, qui l'année précédente avait été présentée sous ce numéro au Salon de l'automobile, change de nom. La raison ? Porsche n'a pas prêté attention au fait que tous les noms d'automobiles avec un 0 au milieu 101, 102 jusqu'à 909 sont déjà la propriété de Peugeot. Même si la Peugeot 901 n'existe pas encore, aucun autre fabricant automobile ne peut plus utiliser ce chiffre. Alors le constructeur allemand rebaptise son bolide 911... Avant de créer sa propre marque de voiture, Ferdinand Porsche a dessiné à partir de 1933 et à la demande d'Adolf Hitler la première Volkswagen baptisée après-guerre Coccinelle. Pas étonnant qu'elle ait un air de famille avec les premières Porsche...
Quant à la « Vache qui rit » cette marque de fromage fondu a été inventée par Léon Bel et dessinée par Benjamin Rabier, représentant une vache rouge hilare avec des boucles d'oreille en forme de boîtes de fromage. Elle a connu un tel succès qu'elle a fait naître de nombreuses vocations chez les concurrents : la vache qui parle, la vache heureuse, la vache qui rue, la vache qui lit... Le plus dangereux est « la vache sérieuse ». Fromage à tartiner lancé en 1926 par la fromagerie Grosjean avec le slogan : « Le rire est le propre de l'homme, le sérieux celui de la vache. » La bataille est si rude que la « Vache qui rit » l'amène devant les tribunaux. En mars 1959, la cour d'appel de Paris interdit à la fromagerie Grosjean d'utiliser le nom « vache sérieuse » rebaptisée alors « vache Grosjean ». La « Vache qui rit » qui se conserve bien et longtemps est appréciée partout dans le monde. Son nom est juste traduit dans la langue du pays. Cela donne « The Laughing Cow » aux États-Unis et en Angleterre, la « Vaca que Rié » en Espagne, « Krowka Smieska » en
Pologne, « Vessiolaia Bourionka » en Russie ou encore « Con bo Cuoi » au Vietnam et au Liban ? Imaginez qu'on devrait manger « al-bakara al-dahika » !
L'histoire du logo des ordinateurs Apple, la pomme croquée, est, elle plus passionnante. Né en 1912 Alan Turing était un brillant mathématicien anglais pendant la Seconde Guerre mondiale. Il a participé à la conception d'un calculateur capable de décrypter les messages allemands. Après l'armistice, il a travaillé sur les tout premiers ordinateurs et s'est intéressé à l'intelligence artificielle, mais sa carrière a été stoppée par la révélation de son homosexualité. À l'époque, en Grande-Bretagne, c'était un crime. En 1954, il meurt empoisonné par une pomme contenant du cyanure. Beaucoup pensent qu'il s'est suicidé d'autant que sa mort rappelle un de ses films préférés : Blanche-Neige. La marque Apple et le logo de la pomme croquée aux couleurs arc-en-ciel viennent de là, ou viendraient de là, car selon Steve Jobs, cofondateur d'Apple, le nom serait une référence aux années de galère lorsqu'il n'avait que des pommes à croquer. Quant au logo, il l'a voulu simple rond et coloré tout l'inverse de celui du concurrent IBM qui était froid et d'une seule couleur. Enfin, Rob Janoff, l'auteur du logo, raconte que si la pomme est croquée, c'est pour qu'elle ne ressemble pas trop a une tomate cerise... et Macintosh, avant d'être le nom d'un ordinateur, était celui d'une variété de pommes comme la golden ou la boskoop et ce n'est pas par hasard donc si la marque à la pomme en a fait un nom d'ordinateur...
911, ce chiffre vous dit quelque chose ? Non, ce n'est pas le numéro du SAMU américain. C'est bien sûr le numéro mythique de la Porsche. En novembre 1964, à la surprise générale, la Porsche 901, qui l'année précédente avait été présentée sous ce numéro au Salon de l'automobile, change de nom. La raison ? Porsche n'a pas prêté attention au fait que tous les noms d'automobiles avec un 0 au milieu 101, 102 jusqu'à 909 sont déjà la propriété de Peugeot. Même si la Peugeot 901 n'existe pas encore, aucun autre fabricant automobile ne peut plus utiliser ce chiffre. Alors le constructeur allemand rebaptise son bolide 911... Avant de créer sa propre marque de voiture, Ferdinand Porsche a dessiné à partir de 1933 et à la demande d'Adolf Hitler la première Volkswagen baptisée après-guerre Coccinelle. Pas étonnant qu'elle ait un air de famille avec les premières Porsche...
Quant à la « Vache qui rit » cette marque de fromage fondu a été inventée par Léon Bel et dessinée par Benjamin Rabier, représentant une vache rouge hilare avec des boucles d'oreille en forme de boîtes de fromage. Elle a connu un tel succès qu'elle a fait naître de nombreuses vocations chez les concurrents : la vache qui parle, la vache heureuse, la vache qui rue, la vache qui lit... Le plus dangereux est « la vache sérieuse ». Fromage à tartiner lancé en 1926 par la fromagerie Grosjean avec le slogan : « Le rire est le propre de l'homme, le sérieux celui de la vache. » La bataille est si rude que la « Vache qui rit » l'amène devant les tribunaux. En mars 1959, la cour d'appel de Paris interdit à la fromagerie Grosjean d'utiliser le nom « vache sérieuse » rebaptisée alors « vache Grosjean ». La « Vache qui rit » qui se conserve bien et longtemps est appréciée partout dans le monde. Son nom est juste traduit dans la langue du pays. Cela donne « The Laughing Cow » aux États-Unis et en Angleterre, la « Vaca que Rié » en Espagne, « Krowka Smieska » en
Pologne, « Vessiolaia Bourionka » en Russie ou encore « Con bo Cuoi » au Vietnam et au Liban ? Imaginez qu'on devrait manger « al-bakara al-dahika » !
Certains signes sont aussi célèbres que la marque qu'ils représentent. Le crocodile de Lacoste, la panthère du Puma, le losange de Renault... La liste est interminable et ces logos ont tous une histoire. En voilà quelques-unes. Que signifie par exemple le logo des chaussures Nike ? En 1971, Phil Knight et Bill Bowerman importaient des chaussures de...
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