L’enfant, nouveau client à conquérir

Une télévision en forme de peluche qu’on a envie de serrer dans ses bras, un téléphone mobile déguisé en nounours pour le rendre plus affectueux : les professionnels de la high-tech rivalisent d’imagination pour conquérir les enfants, leurs clients de demain. L’informatique avait déjà défriché le terrain depuis des années, plusieurs marques comme Vtech ou Oregon Scientific créant des mini-ordinateurs éducatifs et colorés. C’est désormais le tour de la télévision: le fabricant taïwanais Hannspree a annoncé le lancement pour ce mois en Europe d’une gamme de petits téléviseurs conçus spécialement pour les enfants, déjà vendus en Asie et aux États-Unis depuis fin 2003. «L’idée, c’est de créer une télévision émotionnelle, l’enfant a vraiment “sa” télé, qui ne ressemble pas aux autres», explique Bruno Choquet, directeur des ventes de Hannspree France. Pour créer de l’émotion, rien de tel qu’une peluche : l’écran, de la taille d’une petite télé standard, est emmitouflé dans le corps d’une girafe, d’un éléphant ou encore d’un lion. Douze modèles sont disponibles, pour des prix variant entre 300 et 400 euros. Version garçon, la télé, cette fois en plastique, prend la forme d’un camion de pompier ou d’un hélicoptère. Hannspree, qui commercialise aussi des télévisions pour adultes, en forme de ballon de basket ou de plante par exemple, prévoit de vendre, sur toute sa gamme, «500000 moniteurs en Europe d’ici à fin 2006», selon M. Choquet. S’adresser aux enfants, c’est en quelque sorte «créer un nouveau marché, même si c’est encore une niche, admet-il. Mais ça va exploser: les enfants sont plus sensibles à la technologie que nous». Et ce sont surtout de futurs clients potentiels. Côté téléphonie mobile, aucun grand constructeur n’ose encore commercialiser des produits destinés aux enfants. L’effet sur eux des ondes des téléphones n’est pas encore connu, mais l’Organisation mondiale de la santé (OMS) recommande la prudence. Certains se faufilent quand même dans la brèche: la société taïwanaise i-Care Telecom propose ainsi un téléphone en forme de nounours pour les 4 à 10 ans, vendu depuis six mois au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. «Le nounours a quatre pattes et chaque patte relie à un numéro préenregistré par les parents, avec des dessins pour représenter le papa, la maman, les amis et l’instituteur», précise June Yiching Yeh, directrice marketing de la compagnie. Sur le téléphone, dont les ondes ont été volontairement réduites, l’enfant peut également presser deux boutons d’appel d’urgence s’il est en difficulté. L’entreprise prévoit d’en vendre 100000 exemplaires en Europe en cours d’année. En France, la sortie d’un produit similaire, le Babymo, en janvier 2005, avait suscité la protestation de plusieurs associations qui avaient obtenu son retrait des magasins. Autre stratégie, tentée notamment par le groupe japonais d’électronique Nec: le robot d’assistance Papero, décliné depuis un an en version «Childcare». Haut de quarante centimètres environ, ce petit robot coloré, qui semble sourire et écarquiller les yeux, est spécifiquement programmé pour veiller sur une ribambelle d’enfants, les compter, les faire jouer à des jeux de réflexion ou à des quiz collectifs. «Si l’enfant est dans sa chambre et que la maman est dans la cuisine, elle peut appeler Papero avec son téléphone mobile et parler directement à l’enfant, par l’intermédiaire du robot qui est équipé d’une caméra, et elle peut voir son image», précise Hiroto Ito, responsable marketing à Nec. Sources : AFP,REUTERS,JDN,L'INTERNAUTE