Une barre d’outils MSN pour Internet Explorer

Microsoft a dévoilé la semaine dernière une nouvelle barre d’outils MSN en version beta qui devrait permettre à ses utilisateurs d’accéder plus rapidement à différents services (Hotmail, moteur de recherche, MSN Messenger…). Le nouvel outil propose également des raccourcis vers des contenus propres à MSN (comme MSNBC.com) et des fonctionnalités particulières, comme le blocage de pop-up publicitaires. On l’aura compris, cette nouvelle barre d’outils est en fait une copie conforme de produits similaires déjà existants chez Google ou chez Yahoo!. L’objectif numéro un de Microsoft est de répliquer à ses concurrents, pour ne pas les laisser se partager ce marché. Car la barre d’outils présente de multiples avantages pour un éditeur, dont celui de fidéliser les utilisateurs autour de ses produits et services. Une fois la barre installée, l’utilisateur a tendance à utiliser plus facilement la gamme des services Internet de l’éditeur, proposés en accès direct. Le cas de la barre Google en est l’exemple parfait : une partie non négligeable du trafic du moteur de recherche (et donc de ses revenus publicitaires via les liens promotionnels) provient aujourd’hui de cet outil. Le Wall Street Journal souligne que les barres d’outils permettent en outre aux éditeurs de prélever des informations sur le comportement en ligne des utilisateurs (les sites visités, le rythme de connexion, les outils utilisés, etc.). Ces informations pourraient à terme permettre la mise au point de services avancés et personnalisés, comme un moteur de shopping qui s’adapte selon le profil de l’internaute. Naturellement, comme les autres toolbars déjà disponibles, Microsoft offrira la possibilité aux internautes de refuser que soient prélevées des données (anonymes) sur leur mode de consommation d’Internet. La barre d’outils MSN est pour l’instant disponible exclusivement pour le marché nord-américain. Mais elle pourrait être étendue dès ce mois au monde entier. GABY NASR