Des pertes de l’ordre de 25 à 30 000 dollars par mois

La fermeture d’une chaîne télévisée comme la MTV n’a pas que des conséquences politiques et sociales. L’enjeu financier considérable de l’affaire ne peut être ignoré. « Nous estimons que si la fermeture devait se prolonger, nous essuierions des pertes de l’ordre de 25 à 30 000 dollars par mois », indique Roger Matar, directeur des opérations. Qui parle d’une chaîne télévisée ne peut occulter la question du budget publicitaire qui représente, dans le cas de la MTV, 12 millions de dollars par an, soit un million par mois. « Le plus grave, c’est que la décision de fermeture est intervenue à une époque très sensible, précise M. Matar. C’est en septembre que les budgets publicitaires pour Noël et pour le reste de l’année sont répartis sur les médias. Si nous sommes absents de la scène, les annonceurs pourront décider de déplacer le budget qu’ils comptaient consacrer à la MTV sur d’autres chaînes. En d’autres termes, même si la chaîne rouvre ses portes dans un mois ou deux, elle aura peut-être perdu sa part du marché publicitaire. » « Le temps joue contre nous, poursuit-il. À mesure que les jours passent, nous risquons de perdre nos téléspectateurs, même si je suis sûr de la fidélité des habitués de la MTV. Voilà pourquoi, même si notre confiance dans la justice reste inébranlable, nous nous insurgeons contre les retards dans la prise de décision juridique. » M. Matar fait remarquer que non seulement les employés sont touchés par la fermeture, mais aussi une pléthore de petites entreprises qui profitaient du négoce avec la chaîne : papeterie, vendeurs de vidéocassettes, café au bas de l’immeuble, société informatique, etc. À titre d’exemple, le propriétaire du café a vu son chiffre d’affaires baisser si dramatiquement qu’il a licencié deux employés en attendant des jours meilleurs...