Maison Kol’s ressuscite la tradition de la chemise sur mesure

Rue du Liban, à Achrafieh, une boutique élégante et mystérieuse affiche en devanture un logo qui ne passe pas inaperçu, représentant un personnage couronné de bois de cerf. Que vend-on dans cet espace encadré de deux grands meubles en bois ciré truffés de tiroirs ? Des chemises sur mesure. Un produit de luxe abordable, typiquement beyrouthin, dont l’acquisition obéit à un rituel qui rend l’expérience d’autant plus exceptionnelle.

Avant de se voir, la qualité se ressent. Le contact du tissu, le toucher, l’aisance des épaules, le col qui épouse parfaitement le tour du cou avec un jeu suffisant pour ne pas bayer ou écorcher la peau, la souplesse des gestes, l’exacte longueur des manches… Pour être né dans une famille d’importateurs d’habillement masculin européen depuis trois générations, Issa Jazra a développé une intransigeance quant à la coupe des chemises. Ce vêtement qui se pose au plus près du corps doit être parfait : il conditionne l’attitude, définit la silhouette et donne confiance en soi.C’est ainsi que, s’inscrivant dans une tradition beyrouthine et plus largement levantine de confection de chemises sur mesure, il fonde en 2018, rue du Liban, Maison Kol’s, jeu de mots sur le col, mais aussi référence au baron de Kol’s qui vécut en Écosse au XIXe siècle, passionné de tissage, de confection et surtout de personnalisation. « L’élégance est détachée de toute règle, à chaque homme la sienne, je la trouverai pour chacun d’entre eux », se plaisait à répéter ce puriste qui a fini par se spécialiser dans la chemise « bespoke ». Ce mot aujourd’hui galvaudé a toujours été le sésame de la haute confection britannique, dont le quartier général est Savile Row, à Londres. « Bespoke » signifie une entente préalable entre le client et le faiseur. Les prises de mesures et le choix des détails se font avant l’acquisition de la pièce, et le vêtement livré, impeccable, est exactement fidèle à ce dont il a été convenu.

Un choix de 600 tissus et coloris. Photo Maison Kol’s

« L’expérience Kol’s s’articule autour de trois «c» : coupe, couleur, customisation », explique Issa Jazra. Pour la coupe, la maison a plusieurs patrons de chemises correspondant aux tailles classiques (S-XXL). Ces patrons ont été créés après la prise de centaines de mesures avant l’ouverture. Le client n’a plus qu’à essayer un patron qui sera modifié et fabriqué à ses justes mesures. Pour la couleur, le client se voit proposer un choix de tissu parmi plus de 600 modèles et textures répartis en trois collections en fonction de la qualité (supérieure, premium et luxe) et de l’usage (du quotidien au cérémonial). La customisation permet au client de choisir le col, les poignets, les boutons et les initiales pour personnaliser sa chemise.

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Des boutons de manchette réalisés par Sélim Mouzannnar. Photo Maison Kol’s

Sur la réflexion qui l’a conduit à créer cette entreprise, Jazra nous confie : « Ma passion pour la chemise remonte au temps que j’ai passé avec les clients de l’entreprise familiale pour prendre les commandes chez Van Laack. J’avais 15 ans lorsque je me suis rendu pour la première fois à des Salons en Europe (SEHM en France et Pitti Uomo en Italie). De plus, la chemise est le produit le plus vendu chez l’homme. Quant au choix du sur-mesure, j’ai réalisé que les produits finis, surtout dans la chemise, sont rarement parfaits du point de vue de la coupe et des tailles (col trop grand, chemise trop courte…). En plus du fait qu’il y a aujourd’hui une tendance mondiale pour le sur-mesure, la personnalisation, la customisation. Chacun veut se sentir unique. » En tête des modèles les plus prisés, affirme Issa Jazra, la chemise blanche avec initiales brodées, col italien et boutons de nacre. Chemise de cérémonie, assurément, qui représente 70 % des ventes de la boutique. « Vient ensuite la chemise bleue et enfin les modèles décontractés, les imprimés. Le client peut également créer sa propre chemise de bout en bout en choisissant des tissus différents pour le col, les poignets et le tour du cou. Une option qui attire chez Kol’s une clientèle audacieuse et créative », explique l’entrepreneur.

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Des cravates sont également proposées en option pour compléter l’allure. Ajoutant de la magie à la magie, le créateur de bijoux Sélim Mouzannar a réalisé pour Kol’s une petite collection de précieux boutons de manchette en or et pierres de couleur centrées sur de l’émail noir, ivoire ou bleu.