La Corée du Sud quasi prête, mais les fans seront-ils au rendez-vous ?

À un an de l'ouverture des Jeux d'hiver en Corée du Sud, la plupart des installations olympiques sont terminées ou presque, mais les organisateurs doivent désormais s'activer pour inciter les fans à entreprendre le long voyage jusqu'en Asie du Nord-Est. Les XXIIIes Jeux d'hiver de Pyeongchang sont l'occasion de vanter les technologies de la Corée du Sud, sa culture et sa gastronomie. Mais à un an du top départ, le marketing a plutôt brillé par son absence.
Nombre de Sud-Coréens se disent fiers d'accueillir les Jeux, alors que les ouvriers installent déjà les gradins supérieurs du site qui accueillera la cérémonie d'ouverture. La seule installation sportive encore inachevée est une pente destinée à la descente : aucune des stations sud-coréennes existantes n'avait de montagnes suffisamment hautes pour répondre aux exigences olympiques. Mais même là, les travaux sont achevés à 85 %. Toutefois, sur la route qui relie Séoul à Pyeongchang – distante de moins de 200 km –, la première mention des Jeux est un panneau blanc tout simple à une trentaine de kilomètres du site.
La situation tranche singulièrement avec celle de la Chine, où les panneaux d'affichage hérissent déjà les abords des autoroutes, à plus d'une heure des sites qui n'accueilleront les Jeux d'hiver qu'en 2022. La promotion « est un sujet fondamental », reconnaît Christophe Dubi, directeur des Jeux au Comité international olympique (CIO). « Il faut les vendre ces Jeux, et l'enjeu aujourd'hui c'est ça, c'est d'engager cet effort à la fois au niveau coréen et au niveau international, dit-il. Le reste du travail, ils ne l'ont pas mal fait du tout. »
Les médias sud-coréens ont exprimé leurs inquiétudes. Dans un éditorial cinglant, le journal Chosun Ilbo se plaint qu'il n'y a « ni excitation ni buzz autour des Jeux olympiques » et met en garde contre le risque « d'embarras international ». L'élan sera donné aujourd'hui, quand les billets seront mis en vente en Corée du Sud, rétorque Lee Hee-beom, président du Comité organisateur des Jeux d'hiver de Pyeongchang (Pocog). À l'international, les dates dépendent des différents comités olympiques. « À compter du 9 février, on va faire campagne, on va accélérer les activités promotionnelles à travers le pays et le monde », avec des publicités sur les autobus et sur les télévisions internationales, précise M. Lee.
(Source : AFP)