La légende de Thomas Burberry

La griffe londonienne Burberry vient de lancer son nouveau « conte de Noël », entendre par là sa campagne d'hiver. Une occasion de renouer avec ses racines et son patrimoine, puisque Noël, avec les rituels qui l'entourent, revêt une importance particulière en Angleterre depuis l'engagement de ce pays dans la Première Guerre mondiale, face à l'empire allemand. En effet, cette guerre avait eu pour effet paradoxal l'apparition d'un boom économique, notamment pour les manufactures et industries, et la société londonienne en particulier s'était solidarisée avec les militaires en permission, recréant à leur intention, pour Noël, une atmosphère de résistance festive. Pour les enfants, elle avait entretenu un cocon de légendes dorées, et toute la culture contemporaine de Noël puise sa magie dans l'imaginaire de cette période. C'est à cette époque que Thomas Burberry, jeune ouvrier dans une manufacture textile, a conçu une gabardine imperméable en pensant aux soldats des tranchées. Il en résulta un vêtement qui allait connaître le destin que l'on sait : le trench-coat ou manteau des tranchées.
Burberry, à travers le court-métrage de sa nouvelle campagne, rend donc hommage à son fondateur Thomas Burberry et retrace certains des événements les plus marquants qui ont contribué à faire de Burberry une maison de renommée internationale. « Cette année pour Noël, alors que nous célébrons notre 160e anniversaire, nous voulions raconter l'histoire de Thomas Burberry – pionnier, inventeur, visionnaire et aussi l'homme à l'origine du trench-coat – avec nos propres mots. Le film que nous avons fait est un bref regard inspiré par sa vie extraordinaire, pour lui qui a traversé l'histoire du XXe siècle dans ses plus beaux comme ses plus mauvais moments », explique Christopher Bailey, directeur général de la création chez Burberry. Côté acteurs, Domhnall Gleeson (Harry Potter et les reliques de la mort, The Revenant) incarne Thomas Burberry, Sienna Miller (American Sniper, Strictly Criminal) joue Sara, le premier amour fictif du fondateur de la maison britannique, Dominic West (Sur écoute, Money Monster) prend les traits de l'explorateur Sir Ernest Shackleton, et Lily James (Downton Abbey) devient Betty Dawson, personnage inspiré de la vie de la pilote Betty Kirby-Green. Parmi les moments phares du court-métrage, la marque met en avant l'invention par Thomas Burberry du trench-coat résistant à l'eau, devenu une pièce signature de la maison.