Cartons d'audience, brochettes de stars, recettes en hausse en publicité comme à l'export, image rajeunie: la fiction française est devenue une valeur sûre pour les chaînes de télé, qui rivalisent de projets ambitieux.
Au total, sur 54 nouvelles séries à l'antenne en France cette année, 23 sont françaises contre 20 l'an dernier, rapporte le cabinet NPA Conseil. En 2015, les fictions françaises, en grand majorité des séries, ont représenté 59 des cent meilleures audiences de fictions.
La vague française, en vedette cette semaine au festival TV de La Rochelle, a gagné tous les groupes : après plusieurs années de baisse, France Télévisions va accroître de 20 millions d'euros ses dépenses dans la fiction française (pour un total de l'ordre de 260 millions), TF1 creuse le sillon avec des projets ambitieux et de grandes stars, pour un budget de 150 millions, et M6 revient en force dans les séries françaises de prime time.
France 2 a fait de la fiction française son moteur d'audience : la chaîne poursuit ses séries à succès comme Chefs, Dix pour cent ou Les Hommes de l'ombre. Elle prévoit aussi des nouveautés dont Zone blanche, L'Art du crime (des enquêtes autour d'œuvres d'art) et Le Chalet, un huis clos à la montagne, ainsi qu'une comédie, On va s'aimer, autour d'un tandem d'avocates.
La 3 innove avec Capitaine Marleau et The Collection, coproduction internationale sur la vie d'une maison de couture française.
Le groupe prépare aussi pour la saison 2017-2018 un feuilleton quotidien ainsi que de nouvelles cases horaires dédiées aux fictions françaises.
Des héros avec des tics et des tocs
TF1, qui avait séduit un très large public l'an dernier avec des fictions françaises comme Le Secret d'Élise, Le Mystère du lac ou Une Chance de trop, d'Harlan Coben, lance cette année 12 nouveautés ou événements, avec un équilibre qui reste cependant inchangé entre séries américaines et fictions françaises (deux soirées chacune).
« Nos fictions françaises affichent des audiences en hausse pour la 4e saison consécutive : elles ont gagné 500 000 téléspectateurs en moyenne », affirme Marie Guillaumond, directrice artistique de la fiction du groupe TF1, qui investit 150 millions d'euros par an dans la fiction française sur ses différentes chaînes.
TF1 a renoué cette année avec un feuilleton qui doit durer plusieurs saisons, La Vengeance aux yeux clairs, prolongé sur le numérique où il peut être téléchargé en totalité pour 9,90 euros. La chaîne prépare aussi un nouvel opus d'Harlan Coben avec Virginie Ledoyen et Arthur Jugnot, et commence entre autre le tournage d'une minie-série avec Carole Bouquet, Fred Testot et Jacques Weber.
« Nous voulons renouveler les univers, dont les tons du polar, avec un héros qui a des tics et des tocs, une policière androïde, une avocate hors norme (Isabelle Nanty) et puis Louise, une série où un homme devenu femme revient conquérir sa famille », explique-t-elle.
TF1 a aussi un projet avec les youtubeurs Norman et Cyprien, et prépare un feuilleton bimédia (TV et Internet) avec la société de production de Yann Barthès, Bangumi, pour HD1.
Après avoir longtemps privilégié les formats de quelques minutes, M6 lance cette année deux grosses productions, Glacé, série en 8 épisodes avec notamment Charles Berling et Pascal Gréggory, et Les Beaux malaises avec Franck Dubosc.
Enfin, Canal+ va de nouveau investir environ 60 millions dans la fiction française pour produire 6 ou 7 séries dont une ou deux coproductions internationales.
« La qualité des séries françaises ne cesse d'augmenter, mais dans un contexte de forte concurrence, notamment des séries américaines, il est de plus en plus difficile de donner envie », note Fabrice de la Patellière, directeur de la fiction de Canal+.
Même SFR, qui se lance dans les contenus médias originaux, a annoncé la prochaine production de séries françaises pour son offre de SVOD.
Laurence BENHAMOU/AFP
NRJ se positionne comme « le média des millenials »
Fort du succès auprès des jeunes de sa radio NRJ et de sa chaîne NRJ12, le groupe NRJ s'est affiché mercredi comme le « groupe de médias des millenials » (15-25 ans) avec de nouveaux programmes de téléréalité et une appli qui réunit ses contenus audio et vidéo.
« C'est une cible très recherchée à laquelle nous avons été les premiers à s'intéresser. Et les ados sont devenus prescripteurs », a dit le PDG Jean-Paul Baudecroux, en marge de la conférence de rentrée du groupe. NRJ12 a subi une baisse de ses audiences, d'1,5 % en août, mais l'autre chaîne du groupe, Chérie 25, a décollé d'1,2 %.
Nouveauté annoncée mercredi, l'application NRJ Play, qui sera disponible sur les box et les mobiles et réunit tous les contenus audio et vidéo du groupe, y compris ceux de sa chaîne numérique NRJ Gaming, spécialisée dans les jeux vidéo et les tournois de e-sport.
Outre le retour des Anges, NRJ12 lance deux nouvelles séries de téléréalité, sa spécialité, The Game of Love et La revanche des ex, ainsi qu'un nouveau jeu sur les rencontres amoureuses, Undressed, un gros succès en Italie, a expliqué le directeur général Guillaume Perrier.
« Le groupe n'a pas tellement d'autre choix que de se positionner sur la cible des
millenials, car celle des ménagères est déjà visée par toutes les chaînes. Mais c'est un choix difficile, car ces jeunes regardent moins la télévision » et il est difficile d'en toucher une large proportion, a souligné Philippe Nouchi, de Publicis Media.
Désormais seule une moitié des 15-34 ans (51 %) regarde la télévision tous les jours, a souligné l'expert. Entre 2010 et 2015, leur consommation de radio a baissé de 10 minutes (à 89 mn par jour) et leur consommation de TV live de 18 mn, à seulement 1h31.
Par ailleurs, côté radio, NRJ envisage de se développer par des fusions-acquisitions, après une décision du Conseil d'État cet été qui lui permettra enfin d'étendre sa couverture, a indiqué Jean-Paul Baudecroux.
« Cela va nous donner un nouveau souffle », a-t-il expliqué devant quelques journalistes.
Le Conseil d'État a validé fin juillet le nouveau mode de calcul de la couverture auditeurs établie par le CSA, que contestaient des concurrents. Selon ce nouveau calcul, les radios du groupe couvrent 117 millions d'auditeurs potentiels, en cumulé, contre 143 millions lors des précédents calculs, proches de la limite de 150 millions prévue par les règles anticoncurrence.
(Source : AFP)
