Malgré ses pertes, le groupe TF1 entend transformer LCI en site d’info

« Nous voulons existeAvec une chaîne d'info LCI rénovée, le groupe TF1 lance ses forces dans la bataille de l'information en télé comme sur Internet, juste avant l'arrivée d'une concurrente de poids, la chaîne publique France Info.
Diffusée sur le Canal 26 de la TNT gratuite depuis avril, après 20 ans en crypté, LCI n'avait pas eu le temps de se réinventer pour ce nouveau format. Le lundi 29 août marquera sa véritable renaissance, avec un nouveau site, une nouvelle grille, de nouveaux animateurs et de nouveaux décors, ont annoncé ses dirigeants. Elle deviendra aussi le pilier d'une offre d'info numérique ambitieuse : le site d'info de TF1 prendra le nom de LCI, et ses contenus vidéos enrichiront l'offre Internet du groupe, a précisé le patron de la chaîne, Thierry Thuillier, ex-directeur de l'info de France Télévisions. LCI s'appuiera sur une rédaction de 200 journalistes, renforcée par l'intégration des équipes du site MyTF1News, l'ancien site d'info de TF1, et de sa filiale Metronews.
Malgré des pertes au 1er semestre, le groupe TF1 investira une vingtaine de millions d'euros cette année pour faire renaître LCI en clair, en plus du budget annuel de la chaîne, qui était de 40 millions d'euros environ en 2015. Objectif : 1 % d'audience en 2019 contre 0,3 % actuellement. Un pari difficile, mais qui mobilise tout le groupe, selon Thierry Thuillier. « Nous voulons exister sur le digital, car c'est là que demain le public sera le plus important. Et il faut qu'on tienne notre rang sur le Canal 26. Mais face à des chaînes gratuites installées depuis longtemps, il nous faut un peu de temps pour réhabituer le public à regarder LCI », a-t-il confié.

Contraintes
Pour devenir gratuite, LCI a dû accepter une série de contraintes, imposées par le CSA et l'Autorité de la concurrence pour la différencier de BFM TV et ne pas déséquilibrer le marché publicitaire.
Elle doit se limiter à 18 minutes de JT par heure et conserver une rédaction séparée de TF1, qui ne peut pas lui faire de publicité pendant au moins deux ans. Les offres publicitaires couplées TF1/LCI sont aussi interdites pendant deux ans. LCI pourra cependant récupérer des images tournées par des journalistes de TF1. Sa grille comporte des JT toutes les heures et un rappel de titres à chaque demi-heure. Entre les deux, elle offrira une large place à l'analyse et aux magazines, autour de trois sujets phare, l'économie, la politique et l'international.
En cas de grand événement, LCI recourra au breaking news – casser sa grille pour suivre un événement en direct –, mais moins systématiquement que BFM TV ou iTélé. « À force de breaker sur une déclaration sur un perron, est-ce qu'on ne banalise pas le break quand il arrive vraiment quelque chose de fort ? », s'est interrogé Thierry Thuillier.
Ce choix d'une information plus posée est aussi celui de la chaîne publique d'info, France Info, qui démarre le 1er septembre.
Parmi les nouveaux animateurs de LCI, Yves Calvi assurera la tranche cruciale 18h00-20h00, dont un long talk-show. De quoi attirer les plus de 50 ans de catégorie sociale aisée, qui, à la même heure, regardaient jusqu'ici Yves Calvi animer C dans l'air sur France 5.
« L'information structure un groupe audiovisuel, c'est un pilier de TF1. Et les JT sont très bénéficiaires. Ce ne sera pas facile, mais nous aurons assez de particularités pour émerger dans ce paysage », a commenté le nouveau PDG, Gilles Pélisson. « Les annonceurs répondent présent pour LCI, dont le public est pour eux très intéressant », assure la régie publicitaire du groupe.
Pour redresser ses comptes et son audience, TF1 veut aussi doper ses autres chaînes sur la TNT, TMC, NT1 et HD1, en les dotant d'un positionnement plus clair. TMC bénéficiera notamment de l'arrivée de Yann Barthès, créateur du Petit Journal sur Canal+.

(Source : AFP)