De gauche à droite : Sarah Hermez, Nada Dugas et Myrna Maakaron lors du lancement de la campagne #GirlsCan à la villa Paradiso. Photo Barbara Bonifaci
Enfant, vous avez peut-être rêvé d'être chirurgienne, vétérinaire, chanteuse, astronaute... Mais ce rêve, vous l'avez laissé tomber.
Inciter les jeunes femmes à ne pas lâcher leurs rêves, à aller au bout de leurs ambitions, est l'objectif de la campagne #GirlsCan lancée, vendredi dernier, à la villa Paradiso, à Beyrouth. Une campagne parrainée par le leader de la protection féminine, « Always », qui vise à mettre en exergue l'impact de la perte de confiance en soi lors de la puberté.
Selon la compagnie, 94 % des filles âgées de 13-15 pensent qu'elles vont réaliser leurs rêves. Mais seulement 20 % des femmes âgées de 18-35 ans affirment avoir été en mesure de les réaliser.
La campagne #GirlsCan, créée par Leo Burnett, réalisée par la Libanaise Myrna Maakaron et soutenue par Sarah Hermez, fondatrice de Creative Space, consiste en un court-métrage de deux minutes mettant en avant des petites filles à qui l'on présente des objets : appareil photo, guitare, stéthoscope, mais aussi balai, fer à repasser, biberon... On leur demande d'enlever les objets qui n'ont rien à voir avec une fille. Les objets sont ensuite proposés à des femmes plus âgées, et la même question est posée. Les choix des deux groupes sont ensuite comparés. Les petites filles ont gardé tous les objets devant elles, toutes les options leur paraissant possibles. Les femmes plus âgées ont, elles, dégagé tous les objets dont elles ont estimé qu'ils étaient inutiles à leur quotidien, pour ne garder que le fer à repasser, le balai et le biberon. S'ensuit une confrontation entre les petites filles et leurs congénères plus âgées, à l'issue de laquelle les secondes semblent avoir un moment de révélation.
Entre rêve et réalité
La conclusion à laquelle parvient la campagne est qu'à la puberté, il n'y a pas que le corps qui change. La puberté s'accompagne également d'une grande perte de confiance en soi. Les jeunes filles commencent à penser qu'elles ne sont pas belles, pas intelligentes, pas brillantes. Tout devient « je ne suis pas », « je ne peux pas ».
« Nous avons eu l'idée d'écrire ce court-métrage pour les jeunes filles et les parents. Pour que les jeunes filles ne perdent plus confiance en elles lors de la puberté, pour qu'elles ne laissent plus tomber leurs rêves et ambitions d'enfant. Nous voulons leur redonner confiance en elles. Nous pouvons également tous, parents ou pas, faire passer le message autour de nous. Une fille peut tout faire ! » lance Nada Dugas, représentante de Always.
« Réalisez vos rêves ! »
Le court-métrage a été réalisé et produit par des femmes, pour les femmes. « Quand on m'a parlé de l'idée, je me suis souvenue que mes rêves étaient ambitieux quand j'étais enfant, rien ne me semblait impossible. Ma mère avait eu, elle aussi, de grands rêves, mais elle ne les a jamais réalisés. Comme beaucoup de mères au Liban », raconte la productrice Myrna Maakaron. « Quand je suis partie du Liban pour aller en France afin de poursuivre mes études, ma mère m'a adressé une lettre qui m'a beaucoup marquée. Elle y avait écrit : "Reste forte et ne laisse personne te dire quoi faire." En conclusion, elle avait écrit : "Je n'ai vécu que pour toi." Cette phrase m'attriste beaucoup, car je ne peux imaginer que ma mère ait abandonné ses rêves, ses ambitions, pour moi », poursuit-elle. « Ce qui m'a le plus marquée lorsque j'ai réalisé ce court-métrage, ce sont les petites filles. Toutes sans exception ont des rêves et y croient dur comme fer. Que les jeunes femmes abandonnent ces rêves est inacceptable. C'est pour cette raison que nous avons décidé de faire ce petit film pour soutenir et lutter contre la perte de confiance en soi à la puberté. Après cette expérience, toutes les femmes qui ont joué dans ce film ont décidé de réaliser leurs rêves d'enfant. Et c'est magnifique », conclut-elle.
