Photo AFP/ Thomas Samson
Il y avait les contes, les dessins animés et maintenant l'unboxing : prenez un enfant, faites-lui déballer un œuf Kinder, laissez-le commenter... Succès garanti auprès des petits et sur YouTube où ces vidéos d'un nouveau genre font un tabac.
Ça pourrait être un banal film amateur tourné un dimanche en famille. Mais l'unboxing (le déballage) est un objet culturel encore mal identifié venant des États-Unis, via EvanTube, le plus célèbre des jeunes youtubeurs, qui avoisine le milliard et demi de vues.
La tendance s'est répandue ailleurs dans le monde, autour des produits high-tech, cosmétiques, etc., via YouTube, Facebook, des blogs... jusqu'en France où un papa a importé le concept et s'est mis à filmer ses deux filles ouvrant des œufs en chocolat, des pochettes-surprises, des coffrets ou lorsqu'elles visitent des parcs d'attractions. Résultat, un an et demi après le lancement de la chaîne YouTube « Studio Bubble Tea »: 35 millions de vues par mois (150 millions au total). « Pour protéger ses filles », Mickaël ne révélera pas son nom de famille. Les internautes ne connaissent pas son visage mais sa voix et ses mains, qu'on aperçoit montrant les notices de jouets, manipulant les pièces en plastique.
Ainsi, le papa de Kalys, 8 ans, et Athéna, 3 ans, poste chaque jour une vidéo montrant les deux gamines aux yeux bleus angéliques accomplissant leur mission déballage, qu'elles prennent très au sérieux.
La mère des enfants, dont Mickaël est séparé, a donné son accord pour l'utilisation de l'image de Kalys et Athéna « qui ne sont pas actrices » précise le père, refusant de préciser le montant des revenus publicitaires qu'il touche. Tout juste reconnaît-il qu'il « arrive à vivre de ça ».
Les vidéos durent six, sept, parfois quinze minutes, des formats longs pour le Web, une « durée qui ne pose pas de problème aux enfants », selon le fondateur de la chaîne.
La recette fonctionne. Pics d'audience à 7h00 du matin, à partir de 17h00 et avant d'aller au lit, une moyenne d'âge des internautes de six ans.
Mickaël, qui assure acheter tous les jouets qu'il met entre les mains de ses filles, n'a pas encore noué de partenariat avec une marque. Mais, dit-il, « ce n'est pas exclu que ça arrive un jour ».
(Source : AFP)
