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C'est à l'automne 2000 que la conception du denim a pris un nouveau tournant, avec l'arrivée de la marque 7 For All Mankind dans le paysage de la mode californienne. Née à Los Angeles, cette entreprise a basé son concept sur la rencontre entre deux mythologies, celle du jeans, vêtement universel, et celle de la californian way of life et son culte du corps. D'emblée, les coupes, les matières et les silhouettes de l'enseigne familièrement abrégée en « Sevens » font fureur. Mieux, elles font autorité, célébrant les courbes des femmes les plus en vue de Hollywood, Emma Stone, Kim Kardashian, Jennifer Lawrence, Kristen Stewart, Jessica Alba et Kate Bosworth, mais également Ashton Kutcher, Ryan Reynolds et Penn Badgley pour que les hommes aient aussi leur part
de magie.
Devenu le jeans le plus sexy de la côte ouest, il ne restait plus à Seven qu'à conquérir le monde. En quinze ans, la marque affiche une croissance exponentielle et s'étend à l'international avec plus de 100 points de vente entre l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie et le Moyen-Orient. Dans la collection de l'hiver 2015, le modèle flare s'annonce comme un best-seller, avec sa silhouette seventies qui va encore faire rêver.