Le premier album de Mathieu Saïkaly, « A Million Particules », sera demain dans les bacs.
Sortir un album en plein cœur de l'été, le pari est osé. Mais à l'ère numérique, il y a de moins en moins de saison pour l'industrie musicale et certains labels jouent la carte estivale comme ont pu le faire, avec succès, Stromae en 2013 ou Calogero l'an dernier.
« Les périodes creuses, ça n'existe plus », affirme Nicolas Pellet, directeur des services marketing et artistique chez Polydor (Universal), label qui sort demain le premier album de Mathieu Saïkaly, jeune chanteur vainqueur du télé-crochet La Nouvelle Star en 2014 et dont la mélodie délicate Cliché cosmique tourne déjà sur les radios. « Quand on est prêt, que la corde est bien tendue, il n'y a aucune raison d'attendre », estime encore Nicolas Pellet. « Le timing de la sortie, ajoute-t-il, c'est la clé d'un bon démarrage : pas trop tôt ni trop tard. » Au-delà de la tactique commerciale, l'été est aussi l'occasion de mettre en avant des artistes moins connus, comme c'est le cas pour Mathieu Saïkaly avec son premier album A Million Particules.
La plupart des maisons de disques attendront le 28 août pour lancer leurs nouveautés, mais d'autres profitent de la quiétude de l'été en espérant gagner en visibilité. Sont ainsi déjà sortis les albums du groupe de rock australien Tame Impala, des vétérans de la techno-rock Chemical Brothers et de la chanteuse britannique soul Joss Stone. Demain, c'est au tour du très attendu nouvel album du rappeur américain Dr Dre, son premier depuis 16 ans, celui du Canadien loufoque Mac DeMarco ou celui du DJ allemand Paul Kalkbrenner.
Les artistes plus « installés » et gros vendeurs de disques, dont la promotion reste davantage liée à la radio et la télévision, attendront, eux, sagement la rentrée – voire le mois de novembre – pour sortir du bois, afin de ne pas rater l'incontournable période des fêtes de fin d'année qui représente encore entre 30 et 50 % des ventes annuelles pour les majors.
(Source : AFP)