Les lauréats du concours Starpack en compagnie du ministre de l’Industrie Hussein Hajj Hassan.
Ambiance de concert de rock ce jeudi dans le hall du palais de l'Unesco de Beyrouth, où se tenait la cérémonie de remise des prix de Starpack, un concours de design d'emballages de produits. Acclamés en masse par leurs proches avant même l'ouverture de la salle de cérémonie, quelques dizaines de nommés sont venus défendre leur place sur le podium des jeunes talents primés. Ils ont été sélectionnés parmi 200 étudiants en design, en architecture d'intérieur et en génie civil, issus de dix universités libanaises et de l'Université de Jordanie.
Le concours, qui s'est tenu pour la sixième année consécutive, prévoit deux catégories de prix : une récompense pour la meilleure conception esthétique, remportée par Rabih Ramadan, étudiant de l'université Rafic Hariri, et une seconde pour l'optimisation de la fonctionnalité de l'emballage, attribuée à Hanan Rmaity de la Lebanese American University. « Je suis fier que la qualité de mon travail ait suscité la reconnaissance des spécialistes qui forment le jury de la compétition et d'avoir prouvé à mon entourage que j'étais un excellent dessinateur ! » s'extasie Rabih Ramadan, récompensé pour sa réinterprétation du logo de la bière Almaza.
« Les étudiants doivent s'appuyer sur des emballages de produits libanais existants, précise Sora Atallah, directrice de LibanPack, un centre d'emballage industriel organisateur de la compétition. Pour le reste, la récompense a surtout une portée symbolique : outre une enveloppe de quelques centaines de dollars, le vainqueur profite de la médiatisation de l'événement et de la présence d'industriels pour promouvoir son travail. Il pourra alors être mis en contact avec la marque dont il s'est inspiré et, si celle-ci est convaincue par le conditionnement conçu, espérer une embauche. »
Exigences d'étiquetage
Au-delà de la sélection de jeunes talents, le concours a également pour but de sensibiliser les élèves à la nécessité pour l'industrie libanaise d'être en conformité avec les normes internationales en matière d'étiquetage, surtout en ce qui concerne les produits alimentaires. « Les emballages des produits alimentaires libanais ne comportent pas toujours les informations relatives au détail des ingrédients, aux dates de péremption et aux valeurs nutritionnelles, pourtant essentielles pour le consommateur », regrette Mariam Yaman, responsable marketing d'e-Yaman Group, entreprise d'empaquetage pour le secteur agroalimentaire. L'enjeu est devenu majeur pour l'industrie locale dans une perspective de conquête de nouveaux marchés. « Les exigences en matière d'étiquetage ne cessent de croître et de s'institutionnaliser, surtout en Europe et aux États-Unis, où les pouvoirs publics et les associations de consommateurs imposent de véritables barrières à l'entrée en la matière. En 2014, 60 % des produits libanais rejetés à l'exportation l'ont été du fait de leur manque de conformité avec les normes internationales en matière d'étiquetage », explique Fadi Gemayel, président de LibanPack et du syndicat des industries papetières et d'emballage.
Chaque édition de Starpack constitue ainsi une occasion pour les industriels du secteur d'échanger avec des universitaires pour les informer sur les nouvelles normes en vigueur.
Mais le chemin risque d'être long : « En participant à ce concours, c'est mon talent de dessinateur que j'ai voulu mettre à l'épreuve, explique Rabih Ramadan. Les impératifs techniques de l'industrie, en revanche, ne m'intéressent pas du tout. »
