Photos Valéry Hache/AFP
Avant le début des solennités du festival de cinéma, la maison Dior a présenté lundi soir son défilé croisière dans l'extravagance futuriste du Palais Bulles de Pierre Cardin, à Théoule-sur-Mer près de Cannes, un show illustrant l'importance capitale de ces collections intersaisons dans le calendrier de la mode. Quelques jours après les défilés Chanel et Louis Vuitton, qui ont emmené le monde de la mode respectivement à Séoul, en Corée du Sud, et Palm Springs, en Californie, le directeur artistique de Dior, Raf Simons, a choisi l'architecture organique et tout en rondeurs de cette résidence construite dans les années 1970-1980 par le Hongrois Antti Lovag, surplombant la baie de Cannes.
Dans ce paysage du sud de la France si cher à Christian Dior, le créateur belge a aussi puisé dans l'architecture de l'inventeur du New Look en revisitant le fameux tailleur Bar, avec sa veste à basque et taille accentuée. Mais si les coupes s'inspirent de celles du fondateur de la maison, les tissus sont plus légers et les jupes, courtes pour la plupart, accompagnent la démarche avec fluidité. Les bottines, pointues et à lacets, peuvent évoquer « Marie-Antoinette, mais aussi une punkette new wave des années 1980 ou 1990 », commente Raf Simons. « La silhouette est aussi un mélange, à la fois très Christian Dior mais avec une forte référence au vêtement fonctionnel, à ce que les artistes portent dans leur atelier », souligne encore le créateur. Des motifs à carreaux, vichy, pied-de-poule, de différentes couleurs, se superposent sur des ensembles courts.
Le show, suivi dans la soirée d'un feu d'artifice au-dessus de la mer, s'est tenu devant quelque 250 personnes, clientes et journalistes, ainsi que des célébrités comme Chiara Mastroianni ou Marion Cotillard, égérie de la maison qui sera en compétition à Cannes dans une adaptation de Macbeth. Le propriétaire des lieux, Pierre Cardin, a lui aussi assisté au défilé de la maison où il a commencé sa longue carrière, en 1947 : « J'ai été le premier employé de la maison Dior, rappelle le couturier de 92 ans. Voir après tout ce temps Dior venir défiler chez moi, c'est une délicatesse qui me touche beaucoup. »
Soif de nouveautés
À l'origine conçues pour les riches clientes américaines séjournant dans des lieux de villégiature ensoleillés pendant les mois d'hiver et destinées à être livrées en octobre-novembre, les collections croisière sont devenues des rendez-vous incontournables pour l'industrie. Elles permettent de faire le relais entre les traditionnelles collections printemps-été et automne-hiver présentées lors des Fashion Weeks de septembre et mars, répondant à une soif permanente de nouveautés à une époque où les réseaux sociaux bousculent les rythmes.
Présentes plus longtemps en magasin, ces précollections peuvent représenter jusqu'à 70 % des ventes pour les marques. « Une maison comme la nôtre a une base de clientèle en prêt-à-porter extrêmement importante, qui visite nos boutiques fréquemment, et qui demande what's new », explique le PDG de Dior, Sidney Toledano. Autrefois réservée à un public d'acheteurs, la présentation de ces précollections est désormais une occasion majeure de communiquer pour les grandes maisons, qui investissent sans compter dans ces défilés aux cadres exotiques. « On les fait hors de Paris parce que c'est l'occasion de passer plus de temps avec nos clients, poursuit Sidney Toledano. Et avec la presse, c'est plus cool qu'à Paris où il y a des défilés toutes les heures. »
Après de précédentes collections croisière présentées à Monaco et Brooklyn, Cannes, précieuse vitrine pour les marques de luxe et leurs égéries sur tapis rouge, était une destination idéale pour Dior. La marque a aussi présenté en décembre à Tokyo une autre précollection, pre-fall, rendez-vous qui a vocation à devenir annuel. Si seuls les poids lourds de la mode peuvent se payer le luxe d'organiser de tels shows, de nombreux créateurs de taille moindre proposent des précollections. Le British Fashion Council, organisateur de la Fashion Week londonienne, a annoncé récemment le lancement en juin d'une initiative destinée à les promouvoir.
Anne-Laure MONDESERT/AFP
