Halte aux laids, aux adipeux et aux peaux mal soignées ! Les hommes sont devenus la nouvelle cible d’une industrie de la beauté en plein essor au Brésil, où l’on propose de plus en plus de services et de produits réservés au sexe fort. Dans une rue du quartier cossu des « Jardins », à São Paulo, on dénombre cinq salons de beauté d’apparence semblable. Mais l’un d’eux se distingue par sa clientèle : le « Mister Jardins ». Là, non seulement les hommes peuvent se faire couper les cheveux ou raser la barbe, mais ils peuvent aussi se faire épiler à la cire ou se faire masser afin de drainer la graisse de leur corps et retrouver un ventre lisse. Également au menu pour ces messieurs : des nettoyages de peau, des « rajeunissements faciaux » ou encore des soins des ongles des pieds et des mains. « Les femmes adorent que nous soyons propres et soignés, que nous sentions bon, mais si elles nous voient chez le coiffeur en train de nous faire faire les ongles, ça les dérange », souligne Marcos Costa, un client assidu de ce salon réservé aux hommes ouvert il y a cinq ans. À 44 ans, cet entrepreneur grand et mince, affirme qu’il « fait tout » pour se sentir attirant.
Manque de professionnels
L’un des propriétaires de « Mister Jardins », Gregorio Mendes, explique que le salon reçoit « chaque jour » de nouveaux clients qui, venus pour une coupe de cheveux, « osent » peu à peu recourir à d’autres soins. « C’est un marché en croissance. Ce préjugé selon lequel l’homme qui s’épile n’est peut-être pas un vrai un homme commence à disparaître », assure-t-il, en allusion au machisme ambiant au Brésil et en Amérique latine, où il est généralement mal vu que les hommes soignent ainsi leur apparence. « Des hommes de tous âges viennent ici parce qu’ils le veulent ou parce qu’ils sont amenés par leur femme, leur compagnon ou leurs enfants. Peu importe s’ils sont homosexuels ou “hétéros”, l’important est qu’ils veulent se faire beaux », plaide-t-il.
Aujourd’hui, c’est l’épilation qui est de plus en plus demandée par ces clients. Dans un secteur axé sur les femmes, M. Mendes affirme que « son plus grand problème » est de trouver des hommes formés en services de beauté masculine. « On manque de professionnels », déplore-t-il. Selon l’Association brésilienne de cosmétiques (Abihpec), le secteur a progressé de 10 % par an au cours de la dernière décennie, alors que 40 millions de Brésiliens ont accédé dans le même temps à la classe moyenne. La neuvième édition de la Beauty Fair, la plus grande foire de produits et appareils de beauté d’Amérique latine et la troisième du monde, selon ses organisateurs, s’est d’ailleurs déroulée la semaine dernière à São Paulo.
(Source : AFP)
Manque de professionnels
L’un des propriétaires de « Mister Jardins », Gregorio Mendes, explique que le salon reçoit « chaque jour » de nouveaux clients qui, venus pour une coupe de cheveux, « osent » peu à peu recourir à d’autres soins. « C’est un marché en croissance. Ce préjugé selon lequel l’homme qui s’épile n’est peut-être pas un vrai un homme commence à disparaître », assure-t-il, en allusion au machisme ambiant au Brésil et en Amérique latine, où il est généralement mal vu que les hommes soignent ainsi leur apparence. « Des hommes de tous âges viennent ici parce qu’ils le veulent ou parce qu’ils sont amenés par leur femme, leur compagnon ou leurs enfants. Peu importe s’ils sont homosexuels ou “hétéros”, l’important est qu’ils veulent se faire beaux », plaide-t-il.
Aujourd’hui, c’est l’épilation qui est de plus en plus demandée par ces clients. Dans un secteur axé sur les femmes, M. Mendes affirme que « son plus grand problème » est de trouver des hommes formés en services de beauté masculine. « On manque de professionnels », déplore-t-il. Selon l’Association brésilienne de cosmétiques (Abihpec), le secteur a progressé de 10 % par an au cours de la dernière décennie, alors que 40 millions de Brésiliens ont accédé dans le même temps à la classe moyenne. La neuvième édition de la Beauty Fair, la plus grande foire de produits et appareils de beauté d’Amérique latine et la troisième du monde, selon ses organisateurs, s’est d’ailleurs déroulée la semaine dernière à São Paulo.
(Source : AFP)
Halte aux laids, aux adipeux et aux peaux mal soignées ! Les hommes sont devenus la nouvelle cible d’une industrie de la beauté en plein essor au Brésil, où l’on propose de plus en plus de services et de produits réservés au sexe fort. Dans une rue du quartier cossu des « Jardins », à São Paulo, on dénombre cinq salons de beauté d’apparence semblable. Mais l’un d’eux se distingue par sa clientèle : le « Mister Jardins ». Là, non seulement les hommes peuvent se faire couper les cheveux ou raser la barbe, mais ils peuvent aussi se faire épiler à la cire ou se faire masser afin de drainer la graisse de leur corps et retrouver un ventre lisse. Également au menu pour ces messieurs : des nettoyages de peau, des « rajeunissements faciaux » ou encore des soins des ongles des pieds et des mains. « Les...
