La Chine est en passe de devenir le premier marché mondial des smartphones, et le Brésil et l’Inde devraient entrer dans le peloton de tête des cinq premiers d’ici à 2016, selon des prévisions de l’International Data Corporation (IDC).
En 2012, la Chine va détrôner les États-Unis où le marché est arrivé à maturité, pour capter 20,7 % des parts de marché (contre 18,2 % en 2011) et 20,2 % en 2016, selon le baromètre trimestriel de l’IDC. Les États-Unis verront leurs parts de marché réduites de 21,3 % l’an dernier à 20,6 % cette année, et 15,3 % en 2016. Des pays émergents comme l’Inde et le Brésil participent aussi à la croissance du marché des smartphones, « grâce à leur taille et à une forte demande liée à un taux de remplacement d’appareils élevé », note l’analyste Ramon Llamas. L’Inde captera 2,9 % du marché mondial des smartphones en 2012 (contre 2,2 % en 2011) et 9,3 % en 2016. Le Brésil portera ses parts de marché de 1,8 % en 2010 à 2,3 % cette année et 4,7 % dans quatre ans. Dans nombre de pays émergents où le niveau de vie est plus bas, le prochain défi est de parvenir à une baisse généralisée des prix, car « le smartphone représente encore un investissement significatif pour le consommateur », souligne-t-il.
L’arrivée sur le marché chinois de producteurs locaux tels que Huawei, ZTE et Lenovo constituera « un autre moteur puissant » de croissance, selon Wong Teck-zhung, autre analyste d’IDC. Des acteurs internationaux comme Samsung et Nokia « tireront la croissance » des ventes sur le marché chinois d’appareils à bas prix. L’Inde va connaître une explosion des ventes en 2012, tirées par les nouvelles gammes de smartphones à bas prix, d’équipementiers locaux comme Micromax, Spice, Karbonn et Lava Have. Au Brésil, la demande sera stimulée par le dynamisme de l’économie et « les faibles tensions inflationnistes » qui ont permis de réduire le taux de pauvreté, selon l’IDC.
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