Au Brésil, la pub TV de lingerie de Gisele Bündchen ne sera pas interdite

Le Conseil national de la publicité du Brésil a refusé d’interdire une publicité télévisée dans laquelle la plus célèbre top model du Brésil, Gisele Bündchen, s’effeuille pour annoncer une mauvaise nouvelle à son mari, un film jugé sexiste par le gouvernement. «Les stéréotypes présents dans la campagne publicitaire sont courants dans la société, facilement identifiés et ne rabaissent pas la condition féminine», ont fait valoir les membres du Conseil. Le ministère des Politiques pour les femmes avait estimé en septembre que «la publicité renforçait le stéréotype erroné de la femme comme objet sexuel de son mari et bafouait les grands progrès que nous avons accomplis pour abolir des pratiques et pensées sexistes».
Dans ces pubs de la marque brésilienne de lingerie «Hope», Gisele Bündchen, l’un des mannequins les mieux payés au monde, démontre en trois leçons comment annoncer une mauvaise nouvelle à son mari: habillée? Faux. En petite culotte, soutien-gorge et talons aiguilles sexy? Juste, assure-t-elle. Première leçon: «Chéri, j’ai quelque chose à te dire, j’ai tamponné ta voiture!» annonce la belle, aguichante en petite tenue. Deuxième leçon: «J’ai dépassé la limite de ta carte de crédit» et, troisième leçon: «Devine qui vient habiter avec nous, ma mère!» Seule la couleur de la lingerie change.
Certains hommes avaient demandé, par voie de presse, que l’on suspende la pub non pas pour son côté sexiste, mais parce qu’elle les «prenait pour des imbéciles!».
(Source : AFP)