Quand la télévision devient un musée d’arts visuels

L’idée, il faut l’avouer, paraît séduisante. Imaginez, dans votre salon, une exposition d’art en continu. Des toiles, des œuvres de tous genres, de toutes les époques, défilant sur votre écran, en silence, dans un kaléidoscope d’images savamment orchestré. Mieux qu’un aquarium, en effet. Mais, surtout, bien mieux que les effigies de nos politiciens se chamaillant dans les talks-shows ou autres émissions catastrophes qui minent la santé et rongent les nerfs. Sur IkonoMenasa (sur les ondes du Moyen-Orient, d’Afrique du Nord, d’Asie du Sud-Est et bientôt en Europe), c’est la beauté et l’art qui priment. Et deviennent ainsi partie intégrante de notre vie, de notre quotidien le plus intime. Voilà d’ailleurs l’objectif principal de cette chaîne de télévision basée à Berlin. Elizabeth Markevitch, sa fondatrice et présidente actuelle, visait, en effet, à travers cette plateforme, à briser les obstacles existants à l’égard des arts visuels.
Markevitch n’est pas étrangère à ce monde. Loin de là. Elle s’est forgée une belle carrière sur le marché de l’art et se dit chanceuse d’avoir pu jouer avec les grands, « les grandes œuvres d’art comme les grands collectionneurs », souligne-t-elle. Mais un jour, elle a décidé de jeter l’éponge. « Parce que je voulais sortir l’art des élites. Et, aussi, répondre à la question : pourquoi la musique est tellement populaire ? Autrefois, il était impossible de l’entendre qu’en direct, elle réunissait un orchestre. Puis sont arrivés les moyens de radiodiffusion et les plus grands concerts sont venus jusque chez les gens. La télévision peut jouer le même rôle pour les arts plastiques. »
En décembre 2005, elle rassemble alors une équipe composée de 24 membres entre historiens de l’art, artistes, concepteurs et producteurs créatifs dans le domaine des médias afin qu’ils développent des idées et des concepts redéfinissant les formats médiatiques populaires que sont la télévision et Internet, pour en faire des représentations artistiques. Ikono.tv voit ainsi le jour en 2006, en tant que « première et unique chaîne de télévision haute définition uniquement dédiée à la diffusion de l’art visuel ». Après une année de diffusion sur le satellite européen Astra, Ikono.tv diffuse depuis novembre 2010 via Arabsat, Etisalat et Du. Et, depuis 2007, ikono.tv est présente sur le Web (www.ikono.tv), diffusant des clips et des films renouvelables chaque semaine.
Les spectateurs libanais peuvent donc capter IkonoMenasa, sans payer de frais, via Arabsat.
« Le but est de familiariser toute personne à l’art, l’architecture ou le design par une expérience purement visuelle », reprend Markevitch.
IkonoMenasa présente des œuvres d’art datant de l’Antiquité jusqu’à nos jours, comme des récits visuels construits et structurés par les images en mouvement. « La principale priorité de ces représentations cinématographiques est le langage esthétique de l’œuvre d’art. Elles ont pour objectif de susciter la curiosité et d’accroître l’intérêt envers les artistes et leurs œuvres. »
Des vidéos, des films, des dessins, des estampes, des sculptures, des photographies et des œuvres architecturales y passent donc en continu. Pas étonnant que la presse la désigne comme la MTV de l’art.
Sauf que là, les programmes sont muets et sans texte. « Afin de laisser le plus d’espace possible à l’impact visuel de l’œuvre d’art. » Les vidéos sont construites suivant les indications des critiques d’art. La caméra joue le guide, se promène sur les moindres détails de l’œuvre, s’attardant sur les points éloquents. « Nous prenons, en quelque sorte, le spectateur par les yeux. » Les détails concernant les œuvres sont indiqués à la fin du clip comme un générique. Y sont soulignées également des références à des publications et à des sites Web permettant d’obtenir des informations supplémentaires. La publicité est incompatible avec la conception exclusivement artistique du projet. Par conséquent, ikono.tv a été, depuis sa fondation, financée par des fonds privés. Et par un type de sponsoring, en reconstituant par exemple un tour d’une exposition importante, comme la Biennale de Venise ou celle de Thessalonique. Ou encore Edge of Arabia, qui doit se tenir à Jeddah en décembre 2011.
IconoMenasa met également à la disposition des spectateurs les collections de grands musées ou leurs pièces précieuses rarement vues. Au cours de sa visite à Beyrouth, Elizabeth Markevitch a établi un contact avec le Musée national pour en dénicher quelques trésors.
« We bring art to you », « We let art talk » : avec ses slogans aussi accrocheurs que son concept, IconoMenasa se place comme une plateforme idéale pour, en effet, briser les barrières et construire les ponts. Le tout, avec beauté.

Comment capter IconoMenasa ?
Pour ceux qui ont un satellite, le diriger sur ArabSat BADR-5 Satellite. Sur la boîte de réception, se mettre sur la fréquence : 11785 MHz. Polarisation : V, SR : 27500 KS/s, FEC : ¾.
Ou, pour les abonnés aux « dish du quartier », demander au fournisseur d’accès de chercher Icono sur Arabsat en HD.